Ο Jonathan Ive σχεδιάζει το μέλλον σου

Εμπνεύστηκε από την φύση και την ανέδειξε μέσα από τα πιο πρωτοποριακά PC’s που ο ίδιος σχεδίασε. Αναιρώντας τον εαυτό του επέστρεψε στις απλές γραμμές και τα βιομηχανικά χρώματα. Πήγε στην Apple όταν ήταν ένα βήμα από τη χρεοκοπία. Πέντε χρόνια αργότερα το «μολύβι» του έφερε την επανάσταση στο βιομηχανικό σχέδιο και μαζί την αναγέννηση της εταιρείας. Ο Τζόναθαν Άιβι είναι ο κύριος Apple. Είναι ένα σύμβολο.

Τα πρώτα χρόνια

Ο Τζόναθαν Άιβι γεννήθηκε το 1967 στο Λονδίνο. Για τα νεανικά του χρόνια, πολύ λίγα πράγματα είναι γνωστά. Σπούδασε βιομηχανικό σχέδιο στο Newcastle Polytechnic και το 1990 ίδρυσε το στούντιο Tangerine όπου και εργάστηκε σχεδιάζοντας οτιδήποτε από αξεσουάρ μπάνιου για την Ideal Standard μέχρι χτένες τηλεοράσεις και εργαλεία. Ο καθηγητής που είχε την εποπτεία του στο πανεπιστήμιο έχει δηλώσει: «Τέτοιο ταλέντο βλέπεις περίπου μια φορά στη ζωή σου ως καθηγητής.»

Η Apple ήταν πελάτης του Tangerine και ο Άιβι παρείχε συμβουλές για τα προϊόντα της ως εξωτερικός σύμβουλος. Το 1992, αποδέχτηκε την πρόταση της εταιρείας για να εργαστεί αποκλειστικά στο σχεδιαστικό της τμήμα. Η πρόταση αυτή ήταν μια ευκαιρία για να έχει περισσότερη επιρροή και συμμετοχή στο τελικό προϊόν.

Η «μεταγραφή» στην Apple

Η εποχή της «μεταγραφής» του στην Apple ήταν η πιο δύσκολη στην ιστορία της εταιρείας από την ίδρυση της. Ο Στιβ Τζομπς, έχοντας χάσει κάθε διοικητική αρμοδιότητα από το 1985, είχε αποχωρήσει και τα ηνία της είχε αναλάβει ο «γκουρού» του marketing της Pepsi Τζον Σκάλι. O Σκάλι προσπαθούσε να επαναφέρει την Apple στην κερδοφορία κάνοντας σαρωτικές διαρθρωτικές αλλαγές. Την ίδια χρονική περίοδο η δικαστική διαμάχη με τη Microsoft για ζητήματα ευρεσιτεχνίας του γραφικού περιβάλλοντος των Windows επισκίαζε κάθε άλλη δραστηριότητα.

Προσπαθώντας να κερδίσει μερίδιο σε όσο το δυνατόν περισσότερες αγορές, το τμήμα σχεδιασμού έκανε το ένα λάθος μετά το άλλο όπως η ψηφιακή κάμερα QuickTake και άλλα ηλεκτρονικά προϊόντα. Η πολυδιάσπαση αυτή προκαλούσε σύγχυση στους καταναλωτές και σε συνδυασμό με την ανάκληση των προϊόντων της, η Apple ήταν ένα βήμα μακριά από την χρεοκοπία. Τα δέκα και πλέον χρόνια «διακυβέρνησης» του Σκάλι έλαβαν τέλος και το 1997 ο Τζομπς επέστρεψε για να αναλάβει εκ νέου την εταιρεία που είχε δημιουργήσει πριν 31 χρόνια.

Η γέννηση του iMac G3

Η κυκλοφορία του τεχνικά ανώτερου και σχεδιαστικά πρωτοποριακού iMac G3 σηματοδότησε την αναγέννηση της εταιρείας και τη δεύτερη γενιά υπολογιστών Mac. Πίσω από τον iMac βρισκόταν τόσο ο Τζομπς, θέτοντας τις βασικές αρχές, όσο και ο Άιβι που τις υλοποιούσε με τον πιο πρωτοποριακό σχεδιασμό. Ο ίδιος ο Άιβι περιέγραψε τη συνεργασία τους ως εξής: «

Αυτό που δεν ξέρει ο κόσμος είναι ότι ο Στιβ είναι ένας εξαιρετικός σχεδιαστής και ότι συμμετείχε σε όλες τις φάσεις του σχεδιασμού.

«Καταρχήν ο κόσμος ήθελε ένα πιο μικρό και φορητό υπολογιστή και αυτό είναι περισσότερο αλήθεια στην Ευρώπη και στην Ασία που ο χώρος διαβίωσης είναι μικρότερος. Αυτό που θέλαμε να κάνουμε ήταν να δημιουργήσουμε ένα πολύ απλό υπολογιστή με λιγότερα καλώδια παράλληλα όμως να είναι και αρκετά ελκυστικός να τον ακουμπήσεις, να τον χρησιμοποιήσεις και να τον μεταφέρεις. Θέλαμε απλότητα αλλά και κομψότητα» δήλωσε το 1998 στο PCWorld.

Έτσι γεννήθηκε ο iMac G3. Από τότε ακολούθησε η προσωπική επανάσταση του Άιβι στο σχεδιασμό και, πριν φτάσουμε στο iPhone, η ομάδα του εμπνεύστηκε και σχεδίασε το iBook, το Power Mac G4 Cube, το PowerBook, το eMac, το Mac mini, τον Xserve AirPort, το Apple Cinema Display και την εξαιρετικά επιτυχημένη οικογένεια του iPod. Το «μολύβι» του Άιβι σχεδίασε ότι σήμερα θεωρούμε σήμα κατατεθέν της Apple.

Η εξέλιξη των σχεδίων του

Η σχεδιαστική του φιλοσοφία έχει περάσει από τρία διακριτά στάδια. Το πρώτο που αντανακλάται στον iMac G3 χαρακτηρίζεται διάφανες επιφάνειες σε χρώματα καραμέλας και φρούτων που εναλλάσσονται με λευκές. Τα σχήματα είναι ογκώδη, με απαλές γραμμές εμπνευσμένες από τη φύση. Ακόμη και τα καλώδια είναι επενδυμένα με διάφανο πλαστικό για να φαίνονται οι εσωτερικές λεπτομέρειες.

Πηγαίνοντας προς το 2000 και το iBook, τα χρώματα των φρούτων συνδυάζονται με πιο απαλά βιομηχανικά χρώματα όπως το γκρι του καπνού. Ο γραφίτης δάνεισε το χρώμα του στη συλλεκτική έκδοση του iMac και κατόπιν ακολούθησαν το ρουμπινί (βαθύ κόκκινο), το πράσινο του φασκόμηλου, το ίντιγκο (βαθύ μπλέ), το λευκό του χιονιού και του πράσινο του κίτρου.

Στα πιο πρόσφατα σχέδια όπως το iPod, ο Άιβι «πήρε αποστάσεις» από τη φύση. Τις καμπυλωτές και διαφανείς επιφάνειες αντικατέστησαν οι μινιμαλιστικοί όγκοι, οι σφαίρες, οι κύβοι και τα ορθογώνια σχήματα με αδιαφανή μπεζ, λευκά και γκρι χρώματα σε συνδυασμό με το βιομηχανικό ασημί.

Ο Άιβι και η σύγχρονη κουλτούρα

Η συμβολή του Άιβι στην σύγχρονη ποπ κουλτούρα είναι αδιαμφισβήτητη. Το 2003 κέρδισε για δεύτερη και συνεχόμενη φορά το βραβείο σχεδιαστή της χρονιάς του Design Museum, το 2004 ανακηρύχθηκε στη Βρετανία το πιο σημαντικό πρόσωπο στη βρετανική κουλτούρα αφήνοντας στη δεύτερη θέση τη συγγραφέα του Χάρι Πότερ Τζόαν Ρόουλινγκ και το 2005 το μετάλλιο Benjamin Franklin.

Απλός ως και σήμερα

Παρά το ότι έχει κερδίσει ένα πλήθος σημαντικών διακρίσεων και φέρει τον τίτλο του αντιπροέδρου του σχεδιαστικού τμήματος της ακμάζουσας πλέον Apple παραμένει ένα πολύ απλός, εσωστρεφής άνθρωπος που σπάνια εμφανίζεται δημοσίως και ακόμα πιο σπάνια δίνει συνεντεύξεις. Είναι πατέρα δύο παιδιών και μένει με την οικογένεια του σε ένα δυάρι στο σαν Φρανσίσκο.