Τι είναι το aegyo και γιατί το ίντερνετ το επιζητά στους celebrities
- 28 ΙΟΥΛ 2026
Από τον Jude Bellingham μέχρι τουςTimothée Chalamet Zayn Malik κυρίως σε νεαρή ηλικία, δεν είναι λίγοι οι celebrities που έχουν δει το πρόσωπό τους σε edit του Cap Cut με μία φράση που περιέχει τη λέξη aegyo και ένα κορεάτικο τραγούδι. Σίγουρα έχεις πολλές άγνωστες λέξεις, αλλά είμαι εδώ για να σε βοηθήσω.
Το ποιοι είναι ο Timothée Chalamet και ο Zayn Malik δεν χρειάζεται εξήγηση, οπότε θα προχωρήσουμε στην επόμενη άγνωστη λέξη: το aegyo.
Η λέξη aegyo είναι κορεάτικη και προέρχεται από την K-Pop κουλτούρα. Δεν έχει ακριβή μετάφραση ούτε στα ελληνικά ούτε στα αγγλικά, ωστόσο μπορούμε να την περιγράψουμε σαν μία κατάσταση στην οποία προβάλλεις μία χαριτωμένη και γλυκιά συμπεριφορά. «Το aegyo δεν μπορεί να μεταφραστεί αυτούσια στα αγγλικά, αλλά γενικά αναφέρεται σε κάποιον που συμπεριφέρεται τρυφερά και γλυκά», λέει στο Dazed η K-Beauty expert Devon Abelman. Γενικά υποδηλώνεται μέσω εκφράσεων του προσώπου, με την αλλαγή του τόνου της φωνής σε πιο γλυκό και απαλό και με κινήσεις, όπως η καρδιά με τα δάχτυλα.
«Υπάρχουν προσωπικότητες που τους ζητείται να “δείξουν το aegyo τους ή να “κάνουν aegyo”. Τους κάνει να είναι μέσα στο ρεύμα της εποχής», προσθέτει η Abelman.
Από την K-Pop κουλτούρα έχει έρθει στη δυτική pop κουλτούρα των memes και το νόημα της διευρύνθηκε και πλέον περιλαμβάνει και την επίδειξη χαριτωμένης συμπεριφοράς από τους celebrities. Είναι πλέον σύνηθες να υπάρχει στα σχόλια ενός βίντεο στο Tik Tok η φράση “his natural aegyo is so refreshing” (=το φυσικό του aegyo είναι τόσο αναζωογονητικό) με όσους δεν την γνωρίζουν να μπερδεύονται λίγο.
Το ίντερνετ ζητά μανιωδώς aegyo
Η ευρεία χρήση του όρου συμπίπτει με το γεγονός ότι σήμερα, το κοινό θέλει να βλέπει πλέον την αυθεντική πλευρά των διασήμων. Σε μία εποχή, που η εικόνα των celebrities αρχίζει να είναι ολοένα και πιο επιμελημένη στα social media, οι χρήστες χρησιμοποιούν τον όρο αυτό όταν βλέπουν αυθεντικές προσωπικότητες.
Όπως εξήγησε η συγγραφέας Felicity Martin στο Dazed, η αυθεντικότητα έχει εξελιχθεί όλο σε ένα είδος πολιτιστικού κεφαλαίου επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο γίνονται αντιληπτοί οι καλλιτέχνες και οι celebrities. Τα τελευταία χρόνια, η αναζήτηση της αυθεντικότητας σε celebrities έχει γίνει πιο δύσκολη υπόθεση, καθώς υπάρχουν καλλιτέχνες που δεν επιθυμούν να ανοίγονται στο κοινό.
Το κοινό διψάει για αυθεντικότητα και συμπεριφορές χωρίς φίλτρα. Σίγουρα έχεις δει πόσο επαινέθηκε ο Hudson Williams, o Shane του Heated Rivalry που δεν είναι “media trained”, ενώ οι κριτικές της Charli XCX στο Letterbox είχαν κατακλύσει τα social media για ένα διάστημα. Σε ένα επίκαιρο παράδειγμα, το πρόσωπο του Μουντιάλ ήταν αναμφισβήτητα ο Erling Haaland, μία αυθεντική προσωπικότητα, που τσαλακώνεται και έχει χιούμορ. Το κοινό εκτίμησε πάρα πολύ αυτή την αυθεντικότητα και τον ανέδειξε σε απόλυτο icon. Ειδικά σε έναν χώρο όπως ο αθλητισμός είναι εξαιρετικά δύσκολο να βρεις κάποιον αθλητή να προβάλλει την προσωπικότητά του χωρίς να έχει συγκεκριμένες «οδηγίες».
Το κοινό φαίνεται να έχει κουραστεί από την υπερβολικά στυλιζαρισμένη εικόνα μερικών celebrities που είναι αποτέλεσμα της “media trained” πολιτικής που ακολουθούν οι περισσότερες ομάδες.
«Περάσαμε μια δεκαετία να παρακολουθούμε celebrities να τελειοποιούν την εικόνα τους σε έναν σχεδόν εξωπραγματικό βαθμό, με μία γυαλιστερή, λεία αισθητική που μοιάζει σχεδόν ψηφιακή», λέει η Ellen Atlanta, συγγραφέας του Pixel Flesh. «Ως απλοί άνθρωποι καταλήγουμε να ψάχνουμε απεγνωσμένα για μικρά σημάδια, για οποιαδήποτε απόδειξη ότι πίσω από το εμπορικό προφίλ υπάρχει ένας πραγματικός άνθρωπος. Όταν τα πάντα γύρω από έναν σταρ μπορούν να αγοραστούν, να στυλιζαριστούν και να σχεδιαστούν στρατηγικά, αυτό που ξεφεύγει από τον έλεγχο αποκτά ανεκτίμητη αξία».
Άλλη μία ενδιαφέρουσα παρατήρηση είναι ότι αυτή η «μανία» μας για αυθεντικότητα ήρθε σε μία περίοδο που οι αισθητικές επεμβάσεις και η γενικότερη προσπάθεια βελτιστοποίησης της εικόνας είναι συχνό φαινόμενο. «Σε όλη την ιστορία της ανθρωπότητας, οι εκφράσεις αποτελούσαν μία κοινή γλώσσα επικοινωνίας», εξηγεί η Atlanta. «Οι αισθητικές επεμβάσεις έχουν διαταράξει αυτή την “συμφωνία”. […] Παράλληλα, τα fillers μπορούν να περιορίσουν ή να αλλοιώσουν τη φυσική κίνηση το προσώπου».
«Το aegyo έχει ενδιαφέρον επειδή πρόκειται για μία μορφή επιτηδευμένης “χαριτωμενιάς”, κάτι που τα K-Pop είδωλα χρησιμοποιούν όταν το απαιτεί η εικόνα που θέλουν να προβάλλουν», συνεχίζει η Atlanta. «Επομένως το “φυσικό aegyo” περιγράφει ένα είδωλο που είναι γλυκό και αξιαγάπητο χωρίς να φαίνεται ότι προσπαθεί να είναι. Θέλουμε οι διασημότητες να είναι όμορφες και λαμπερές, αλλά ταυτόχρονα θέλουμε αυτό το κατασκευασμένο προιόν να κινείται και να εκφράζεται σαν κάτι αυθόρμητο και ανεπιτήδευτο».
Το aegyo δεν είναι παρά ένας τρόπος να δείξει το κοινό ότι δεν είναι πλέον αποδεκτό το μοντέλο των «εκπαιδευμένων από τα media» διασήμων και μία ακόμα υπενθύμιση ότι επιθυμεί αυθεντικότητα.
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.