Το Facebook δίνει 3.000 δολάρια σε influencers για βίντεο. Κίνηση στρατηγικής ή απελπισίας;

Σε μία έρευνα της Facebook, όταν ρώτησαν έναν 11χρονο την άποψή του για την πλατφόρμα, είχε πει πως είναι για τους μεγάλους. Και λέγοντας μεγάλους εννοούσε τους 40άρηδες. Ήταν η πιο «από μικρό και από τρελό μαθαίνεις την αλήθεια» στιγμή; Ήταν. Είχε δίκιο; Είχε.

Αν το Facebook ήταν άνθρωπος, θα ήταν απίστευτα πλούσιος και εξαιρετικά επιτυχημένος, αλλά το πιο πιθανό είναι πως ούτε αυτός δεν θα το χρησιμοποιούσε. Μετρώντας ήδη 22 χρόνια παρουσίας στο διαδίκτυο, το άλλοτε απόλυτο κοινωνικό μέσο δικτύωσης, σήμερα μοιάζει να έχει μείνει αρκετά πίσω, με πλατφόρμες όπως το TikTok και το YouTube να κυριαρχούν στον κόσμο των νέων.

Σύμφωνα με στοιχεία της έρευνας που πραγματοποίησε η Facebook το 2021 και δημοσιεύτηκαν στη Wall Street Journal το 2021, πέντε εκατομμύρια έφηβοι στις ΗΠΑ συνδέονται στο Facebook κάθε μέρα, αριθμός που φτάνει τα 22 εκατομμύρια για το Instagram. Οι περισσότεροι έφηβοι θεωρούν το Facebook ως το μέρος όπου οι γονείς τους επισκέπτονται για να διαφωνούν για την πολιτική και οι παππούδες τους δημοσιεύουν φωτογραφίες από τις διακοπές τους.

Και ποιο μέλος της Gen Ζ που σέβεται τον εαυτό του θέλει να κάνει παρέα με μεγάλους; Έτσι απλά, γύρισαν την πλάτη στο… Boomerbook και στράφηκαν αλλού.

Η Meta δεν μπορούσε να μείνει άλλο με σταυρωμένα χέρια και αποφάσισε να παίξει «βρώμικα» για να πάρει πίσω τους creators που έχουν χτίσει καριέρα στο TikTok και το YouTube.

Όλα αυτά, μέσω του Content Fast Track, ενός προγράμματος που απευθύνεται σε δημιουργούς με πάνω από 1 εκατομμύριο ακολούθους σε άλλες πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο, το ποσό των 3.000 δολαρίων τον μήνα για να ανεβάζουν τα βίντεό τους στο Facebook.

Σύμφωνα με δήλωση της Meta, που το 2025 κατέβαλε σχεδόν 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε δημιουργούς το 2025 μέσω παρόμοιων προγραμμάτων, το πρόγραμμα Creator Fast Track απευθύνεται σε «ήδη γνωστούς δημιουργούς που είναι νέοι στο Facebook ή το ανακαλύπτουν εκ νέου».

Ωστόσο, ενώ τα νούμερα είναι εντυπωσιακά, οι αντιδράσεις από τον κόσμο των δημιουργών είναι ανάμεικτες. Ο Jordan Schwarzenberger, μάνατζερ του δημοφιλούς δημιουργικού group Sidemen, αναγνωρίζει τις καλές προθέσεις, αλλά εκφράζει την αίσθηση πως αυτή η κίνηση μοιάζει με μια «λίγο απεγνωσμένη» προσπάθεια από την πλευρά του Facebook, το οποίο όπως λέει ο ίδιος, «δεν αποτελεί προτεραιότητα για τους creators εδώ και σχεδόν μια δεκαετία».

Προς το παρόν, το πρόγραμμα είναι διαθέσιμο μόνο για δημιουργούς στις ΗΠΑ και τον Καναδά, ενώ η πληρωμή θα διαρκέσει για τρεις μήνες το πολύ.

Οι υποψήφιοι θα πρέπει να αποδείξουν ότι έχουν πάνω από ένα εκατομμύριο ακόλουθους στο TikTok, το YouTube ή το Instagram και να δημοσιεύουν 15 Reels, ή σύντομα βίντεο, κάθε μήνα.

Οι λογαριασμοί με λιγότερους από ένα εκατομμύριο ακόλουθους σε άλλες πλατφόρμες μπορούν να κερδίσουν έως και 1.000 δολάρια το μήνα.

«Η πραγματικότητα είναι ότι οι χρήστες επισκέπτονται τις πλατφόρμες πριν αναζητήσουν τους δημιουργούς», λέει ο Schwarzenberger, πράγμα που σημαίνει ότι η προσέλκυση περισσότερων δημιουργών στο Facebook δεν θα συνεπάγεται απαραίτητα ότι οι θαυμαστές τους θα τους ακολουθήσουν στο Facebook.

«Πιθανότατα θα βρουν το ίδιο περιεχόμενο στο TikTok, στο Instagram και στις άλλες πλατφόρμες στις οποίες πραγματικά περνούν τον χρόνο τους», πρόσθεσε.

Και έπειτα, είναι και το θέμα των χρημάτων, τα οποία, όπως λέει, δεν είναι αρκετά.

«Οι περισσότεροι δημιουργοί με πάνω από ένα εκατομμύριο followers θα βγάζουν πολύ περισσότερα χρήματα από συνεργασίες με brands ή ίσως από άμεσα έσοδα στο YouTube ή από συνδρομές», λέει στο BBC.

Το Facebook θα πληρώνει 3.000 δολάρια το μήνα για 15 βίντεο Reels που ανεβάζουν, ποσό που αντιστοιχεί σε 200 δολάρια ανά βίντεο. «Αυτό δεν καλύπτει καν τα έξοδα παραγωγής για ορισμένους δημιουργούς. Επομένως, για μένα δεν έχει κανένα νόημα», λέει.

Η αμοιβή θα προσφέρεται στους δημιουργούς περιεχομένου βάσει του αριθμού προβολών που συγκεντρώνουν ή η διάρκεια παρακολούθησης από τους χρήστες. Και πάλι ο Schwarzenberger αντιδρά. Όπως λέει, αυτό θα προσελκύσει μόνο μικρότερους δημιουργούς, κάτι που «δεν θα έχει ουσιαστικό αντίκτυπο και δεν θα φέρει πραγματικά κοινό».

ΣΧΕΤΙΚΟ ΘΕΜΑ