Στα WE ARE δεν ακολουθούν τους κανόνες της μόδας, αφηγούνται ιστορίες πάνω σε ρούχα
- 26 ΜΑΡ 2026
Το brand WE ARE γεννήθηκε στις αρχές του 2020, από τα αδέρφια Πέτρο και Καλλιόπη Πετροζέλη, σχεδόν αυθόρμητα, χωρίς ένα αυστηρό επιχειρηματικό πλάνο αλλά με έντονο ένστικτο και βαθιά ανάγκη για δημιουργία. Όπως εξηγεί ο Πέτρος, «τα WE ARE γεννήθηκαν κάπως χωρίς μεγάλο πλάνο».
Εκείνη την περίοδο, τόσο ο ίδιος όσο και η Καλλιόπη βρίσκονταν σε μια φάση αναζήτησης. «Ήταν αρχές του 2020, σε μια περίοδο που και οι δύο βρισκόμασταν σε ένα μεταίχμιο», λέει Η Καλλιόπη, παρότι ήδη ενεργή στον χώρο της μόδας, ένιωθε την ανάγκη για κάτι πιο δημιουργικά ουσιαστικό, ενώ ο Πέτρος, με υπόβαθρο στην αρχιτεκτονική και τη γραφιστική, ήθελε να δημιουργήσει κάτι δικό του. «Δεν ξεκίνησε σαν μια αυστηρά δομημένη επιχειρηματική απόφαση», σημειώνει, «αλλά περισσότερο σαν μια εσωτερική ανάγκη να δημιουργήσουμε».
Η προηγούμενη εμπειρία τους λειτούργησε καταλυτικά και συμπληρωματικά. Η Καλλιόπη εξηγεί πως είχε την ευκαιρία να καταλάβει σε βάθος πώς λειτουργεί όλο το industry, ενώ στην τελευταία της δουλειά είχε φτάσει να επιβλέπω συνολικά τον σχεδιασμό της συλλογής αλλά και όλη την παραγωγική διαδικασία.
Από την άλλη, ο Πέτρος είχε ήδη ξεκινήσει μια πιο προσωπική διαδρομή, δημιουργώντας limited σειρές με χειροποίητα σχέδια, κάτι που έδωσε στη μετέπειτα συνεργασία τους έναν πιο καλλιτεχνικό χαρακτήρα. «Στην ουσία κινούμασταν προς την ίδια κατεύθυνση», λέει η Καλλιόπη, «και ίσως αυτό ήταν που έκανε τη συνεργασία να έρθει τόσο φυσικά».
Κεντρικό στοιχείο της ταυτότητας των WE ARE αποτελούν τα έντονα patterns και τα εκφραστικά prints. «Μας αρέσουν τα δυνατά, εκφραστικά σχέδια, που δεν περνούν απαρατήρητα», εξηγεί η Καλλιόπη, τονίζοντας ότι κάθε συλλογή αφηγείται τη δική της ιστορία.
«Δεν χρησιμοποιούμε έτοιμα σχέδια, κάθε print είναι μοναδικό», σημειώνει, περιγράφοντας μια διαδικασία απόλυτα προσωπική. Παράλληλα, δίνουν μεγάλη σημασία και στην ποιότητα, καθώς όλη η παραγωγή γίνεται από εξειδικευμένους τεχνίτες στην Αθήνα, ενώ, όπως λέει, «κάνουμε άπειρες δοκιμές και πρόβες για κάθε ρούχο».
Η έμπνευση, σύμφωνα με τον Πέτρο, δεν έχει συγκεκριμένα όρια. «Θα ακουστεί κλισέ αλλά πραγματικά η έμπνευση έρχεται από παντού και από το οτιδήποτε». Μπορεί να είναι «μια εικόνα στα social media, ένα παλιό αντικείμενο, μια αφίσα, ένα χρώμα ή ακόμα και μια αίσθηση».
Ιδιαίτερη θέση έχουν οι προσωπικές μνήμες, αλλά και η αισθητική των 90s. «Υπάρχει κάτι σε εκείνη την εποχή που μας ακολουθεί μέχρι σήμερα». Το αποτέλεσμα είναι, όπως λέει, διαθέτει μια έντονη vintage νοσταλγία, με σχέδια που μοιάζουν να ανήκουν κάπου ανάμεσα στο παρελθόν και το παρόν.
«Κάθε συλλογή των WE ARE είναι θεματική», εξηγεί η Καλλιόπη, περιγράφοντας πως η διαδικασία αρχίζει από την εύρεση ενός βασικού άξονα. «Πριν φτάσουμε στο σχεδιασμό, υπάρχει πάντα πολλή έρευνα», σημειώνει, «καθώς αυτή μας δίνει βάθος και κατεύθυνση». Όλα τα στοιχεία -από τα patterns μέχρι την παρουσίαση- συνδέονται με την ιστορία που θέλουν να αφηγηθούν.
Η πιο πρόσφατη συλλογή τους, με τίτλο The Secret Garden, αποτελεί μια ιδιαίτερη καμπή για το brand. «Φέτος επαναστατήσαμε», λέει ο Πέτρος, εξηγώντας ότι για πρώτη φορά επέλεξαν να συνεχίσουν το ίδιο concept για δύο σεζόν. «Νιώσαμε ότι δεν το είχαμε χορτάσει και υπήρχαν ακόμα πολλές ιδέες που δεν είχαν προλάβει να ειπωθούν». Η συλλογή εστιάζει στα florals, με μια πιο πειραματική προσέγγιση. «Ήθελα να δημιουργήσω patterns με λουλούδια που να ξεχωρίζουν», αναφέρει, φέρνοντας ως παράδειγμα το “Semedaki”, επηρεασμένο από τα παραδοσιακά σεμέν, που όλοι είχαμε στα σπίτια μας μεγαλώνοντας.
«Η φιλοσοφία μας δεν ξεκινάει από το ρούχο, αλλά από την ιδέα της αφήγησης», τονίζει η Καλλιόπη, εξηγώντας ότι κάθε δημιουργία έχει λόγο ύπαρξης. Από την πλευρά του, ο Πέτρος συμπληρώνει πως, «δεν θέλουμε να μένουμε στάσιμοι ή να επαναλαμβανόμαστε με ασφάλεια», υπογραμμίζοντας τη σημασία του πειραματισμού. «Τα WE ARE είναι μια ζωντανή διαδικασία», λέει χαρακτηριστικά.
Το όραμά τους για τη μόδα είναι πιο ελεύθερο και προσωπικό. «Θέλουμε να αφήσουμε χώρο για περισσότερη έκφραση», σημειώνει η Καλλιόπη, σε αντίθεση με τη λογική του «σωστού και του ασφαλούς». Μέσα από τα σχέδιά τους ενθαρρύνουν το παιχνίδι και τον πειραματισμό. Θέλουν να φορέσει κάποιος κάτι που τον εκφράζει πραγματικά. Το mix & match αποτελεί βασικό στοιχείο αυτής της προσέγγισης. «Χωρίς κανόνες», όπως λέει η Καλλιόπη, με στόχο «να δημιουργείς κάτι πολύ προσωπικό».
«Δεν νομίζουμε ότι απευθυνόμαστε σε ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό», λέει ο Πέτρος, επισημαίνοντας ότι το brand βρίσκει ανθρώπους που «έχουν διάθεση να εκφραστούν». Η Καλλιόπη προσθέτει ότι όσοι το επιλέγουν «δεν ψάχνουν απλώς ένα ρούχο, αλλά κάτι που να τους κάνει να νιώσουν». Κοινός παρονομαστής είναι η ανάγκη για κάτι αυθεντικό και προσωπικό.
Οι επιρροές τους προέρχονται από την ποπ κουλτούρα και τον μαξιμαλισμό. «Υπάρχει ένα διαρκές φλερτ με τα όρια του κιτς», εξηγεί ο Πέτρος, που όμως δεν χάνει ποτέ τη συνοχή του. Το αποτέλεσμα είναι μια αισθητική με έντονη ενέργεια και χαρακτήρα, που ισορροπεί ανάμεσα στο σύγχρονο και το νοσταλγικό.
Όσο για το μέλλον, η στάση τους παραμένει ανοιχτή. «Προσπαθούμε συνειδητά να μην κάνουμε πολύ συγκεκριμένα σχέδια», λέει η Καλλιόπη. Προτιμούν να εξελίσσονται οργανικά και να αφήνουν χώρο στο απρόβλεπτο. «Θα θέλαμε να συνεχίσουμε να δημιουργούμε με τον ίδιο ενθουσιασμό και αγάπη», καταλήγει, αφήνοντας το ίδιο το brand να δείξει τον δρόμο για τα επόμενα βήματα.
WE ARE DESIGN
- Website
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.