Στις συλλογές της ergon, η παράδοση δεν αντιγράφεται. Επανασχεδιάζεται
- 23 ΙΟΥΛ 2026
Υπάρχουν δημιουργοί που ξεκινούν από το ύφασμα. Άλλοι από ένα σχέδιο, μια τάση ή ένα χρώμα. Η Μαριέττα Καρπάθιου μοιάζει να ξεκινά από την ερώτηση, «Πώς μπορεί η μνήμη να γίνει κάτι σύγχρονο»;
Η Founder και Creative Director της ergon δεν μιλά για την παράδοση με νοσταλγία. Αντίθετα, προσπαθεί να την αποδομήσει για να τη χτίσει ξανά. Να πάρει ό,τι κάποτε ονομάζαμε φολκλόρ και να το μετατρέψει σε μια αισθητική που ανήκει απολύτως στο σήμερα.
«Για πολλά χρόνια ούτε εγώ αγαπούσα αυτό που αποκαλούσαμε φολκλόρ», παραδέχεται. «Δεν ήταν η παράδοση που με απωθούσε. Ήταν ο τρόπος που είχαμε μάθει να τη βλέπουμε».
Από αυτή τη συνειδητοποίηση γεννήθηκε η ergon. Όχι ως απάντηση σε ένα επιχειρηματικό κενό, αλλά ως μια διαφορετική αφήγηση για τη σύγχρονη Ελλάδα.
Η ίδια περιγράφει το δημιουργικό της σύμπαν με τον όρο Metafolkloric. Μια λέξη που δεν κοιτάζει προς τα πίσω, αλλά προς τα εμπρός. Για εκείνη, η παράδοση δεν αντιγράφεται ούτε αναπαράγεται. Επανασχεδιάζεται.
Κάπως έτσι λειτουργεί και σε κάθε συλλογή, η οποία δεν γεννιέται από moodboards ούτε από τις τάσεις της σεζόν. «Κάθε συλλογή είναι σχεδόν ένα ψυχογράφημα της περιόδου που διανύω», εξηγεί. Η έμπνευση μπορεί να ξεκινήσει από μια σκέψη που επιμένει, από μια προσωπική εμπειρία ή από την ανάγκη να διατηρήσει ζωντανή την παιδική περιέργεια απέναντι στον κόσμο.
Γι’ αυτό και στην ergon το ρούχο δεν είναι ποτέ ο τελικός προορισμός. Είναι το μέσο. «Αυτό που πραγματικά σχεδιάζουμε είναι εμπειρίες και συναισθήματα», σημειώνει η Μαριέττα.
Το ίδιο ισχύει και για τα υφάσματα. Αντί να αναζητήσει ένα έτοιμο ύφασμα, η ομάδα της ergon το δημιουργεί από την αρχή. Τα περισσότερα σχέδια υφαίνονται αποκλειστικά για το brand σε μηχανικούς αργαλειούς, ακολουθώντας τις ίδιες αρχές που χρησιμοποιούσαν οι παραδοσιακοί αργαλειοί πριν από αιώνες.
«Με έναν τρόπο κι εμείς κινούμαστε συνεχώς ανάμεσα στο παρελθόν και το παρόν», λέει. «Μεταφέρουμε μνήμες και τεχνικές σε μια σύγχρονη μορφή».
Η Μαριέττα θεωρεί ότι η μεγαλύτερη επιτυχία του brand είναι όταν κάποιος αναγνωρίζει ένα ρούχο χωρίς να χρειάζεται να δει το λογότυπο. Δεν την απασχολεί ιδιαίτερα η λέξη διαχρονικό. «Δεν σκεφτόμαστε ποτέ αν κάτι είναι επίκαιρο ή διαχρονικό. Ζούμε στο σήμερα. Απλώς δεν ξεχνάμε».
Η ergon, σύμφωνα με την ιδρύτριά του, δεν απευθύνεται σε μια συγκεκριμένη ηλικία ή αισθητική ομάδα, αλλά σε ανθρώπους που αντιμετωπίζουν το ντύσιμο ως προσωπική έκφραση και όχι ως κατανάλωση. «Νομίζω ότι η ergon βρίσκει τους ανθρώπους της περισσότερο απ’ όσο εκείνοι βρίσκουν την ergon».
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.