Τα Adelie Pengu είναι ρούχα που σου φτιάχνουν τη διάθεση
- 10 ΣΕΠ 2026
Κάπου ανάμεσα στις έντονες αποχρώσεις, τα μεγάλα prints, τις άνετες φόρμες και τα σχέδια που δεν παίρνουν τον εαυτό τους υπερβολικά στα σοβαρά, βρίσκεται το Adelie Pengu, ένα ελληνικό fashion brand που γεννήθηκε μέσα στην πανδημία και από την ανάγκη της δημιουργού του να φτιάξει κάτι που να την εκφράζει πραγματικά.
Το εγχείρημα ξεκίνησε τον Αύγουστο του 2020 και η πρώτη συλλογή κυκλοφόρησε λίγους μήνες αργότερα, τον Ιανουάριο του 2021. «Είναι παιδί του Covid δηλαδή», λέει χαρακτηριστικά η Μυρτώ Παπαηλιού.
Εκείνη την περίοδο, η αγορά εργασίας για μια σχεδιάστρια μόδας δεν ήταν ακριβώς προσοδοφόρα. Η ίδια είχε ήδη δουλέψει για brands που εκτιμούσε πολύ, έχοντας πλησιάσει αρκετά αυτό που κάποτε θεωρούσε όνειρο, να γίνει μέρος δηλαδή μιας πολύ καλής δημιουργικής ομάδας. Αυτό που δεν είχε καταφέρει να βρει, όμως, ήταν η δυνατότητα να εκφραστεί εκατό τοις εκατό μέσα από τη δουλειά της.
Ο Covid λειτούργησε τελικά σαν μια περίεργη παύση. Ή, καλύτερα, σαν μια ευκαιρία. « Όταν χτύπησε και ο Covid ήταν σαν αφύπνηση και ταυτόχρονα σαν ευκαιρία, γιατί δεδομένων των συνθηκών δεν θα είχα καλύτερη κατάληξη σαν εργαζόμενη κάπου», εξηγεί. Κι έτσι, η απόφαση ήρθε σχεδόν φυσικά.
Το ίδιο παιχνιδιάρικη με τα ρούχα είναι όμως και η ιστορία πίσω από το όνομα του brand.
Το brand identity ανέλαβε το Caparo Design Crew, καθώς η δημιουργός του ήθελε να αφήσει αυτό το κομμάτι σε ανθρώπους που γνωρίζουν πραγματικά τη δουλειά τους. Η βασική κατεύθυνση ήταν να δημιουργηθεί κάτι που να συνδυάζει το fun, το quirkiness και την elegance.
Και κάπου εκεί εμφανίστηκε ο πιγκουίνος. «Ένα ζωάκι αστείο, που περπατάει περίεργα αλλά χαριτωμένα, που φοράει “φράκο” αλλά ταυτόχρονα τρώει και τούμπες. Επίσης ο πιγκουίνος έβγαζε και κάτι unisex. Συγκεκριμένα, το όνομα εμπνεύστηκε από τους πιγκουίνους της Αδελίας (Adelie Penguins) και έτσι γεννήθηκε το Adelie Pengu. Ηχητικά μας άρεσε γιατί έβγαζε κάτι γαλλικό και κομψό. Ακόμα βέβαια όλοι νομίζουν ότι εγώ είμαι η Adelie, που κατά μία έννοια είμαι».
Αν κάτι χαρακτηρίζει το Adelie Pengu όμως, αυτό είναι η διάθεση να μην παίρνει τη μόδα τόσο σοβαρά. Οι φόρμες είναι άνετες, συχνά boyfriend, αρκετοί κωδικοί παραμένουν unisex, ενώ τα μεγάλα prints και το χρώμα αποτελούν βασικά εργαλεία έκφρασης. Τα ρούχα του Adelie Pengu θέλουν να είναι εκείνα τα κομμάτια που ανοίγεις στην ντουλάπα σου και χαμογελάς όταν τα βλέπεις.
Η έμπνευση για την Μυρτώ ξεκινά συνήθως από τα χρώματα. Κάποια, όπως το ροζ και το μπλε ρουά, επιστρέφουν συχνά στις συλλογές. Μετά έρχεται η εποχή και όλα όσα τη συνοδεύουν. Εικόνες, φρούτα, ζώα, δραστηριότητες, μικρές παρατηρήσεις.
Και ύστερα έρχονται τα σύμβολα. Καρδιές, λουλούδια, ζωάκια. «Τέλος, μία μεγάλη μου αδυναμία είναι τα abstract, τα ακανόνιστα bulky σχήματα», εκμυστηρεύεται η Μυρτώ.
Τα prints είναι ίσως το πιο αναγνωρίσιμο κομμάτι αυτής της αισθητικής. Μεγάλα λουλούδια, τεράστιες σκακιέρες, διογκωμένα animal prints και σχήματα που μοιάζουν να έχουν περάσει από έναν μεγεθυντικό φακό.
Για να φτάσει όμως ένα print από την ιδέα στο ρούχο, μεσολαβεί μια ολόκληρη διαδικασία.
Κάθε συλλογή ξεκινά αρκετά νωρίτερα από την ημερομηνία που θα τη δούμε στα ράφια. Υπάρχει ένα αυστηρό χρονοδιάγραμμα για τα σχέδια, τα δείγματα, τη φωτογράφιση και την παραγωγή, ενώ παράλληλα αξιοποιούνται σημειώσεις από προηγούμενες συλλογές, σχόλια πελατών και ιδέες που έχουν προκύψει στην πορεία.
Και φυσικά, υπάρχουν οι προμηθευτές. «Αν κάτι δεν υπάρχει, δεν χρειάζεται να το φαντάζομαι», λέει η Μυρτώ. Γιατί ένα σχέδιο μπορεί να είναι εξαιρετικό στο χαρτί, αλλά αν δεν μπορεί να γίνει πράξη, κάπου εκεί τελειώνει και η συζήτηση.
Ένα μεγάλο κομμάτι της ταυτότητας του Adelie Pengu βρίσκεται στην Αθήνα. «Μπορεί να υπάρχουν πολλά πράγματα που δεν μου αρέσουν σε αυτή την πόλη αλλά ότι μπορώ να κάνω την δική μου παραγωγή εδώ τοπικά, έχοντας επαφή με τους ανθρώπους είναι κάτι ξεχωριστό. Οπότε παραγωγή στην Αθήνα για μένα σημαίνει η επαφή μου με τους προμηθευτές και τους κατασκευαστές σε όλα τα στάδια του ρούχου και χτίσιμο σχέσεων πολλών ετών. Είναι ο λόγος που μιλάω στον πληθυντικό όταν αναφέρομαι στο brand, γιατί αλλιώς μία είμαι, δεν έχουμε και πολλούς εδώ μέσα, αλλά τελικά δεν είμαι, έχω όλους αυτούς τους αθρώπους από πίσω τους οποίους γνωρίζω, τους μιλάω καθημερινά και με βοηθάνε να “σηκώσουμε” τις ιδέες μου».
Γιατί μπορεί το Adelie Pengu να ξεκίνησε από μία άνθρωπο, αλλά πλέον δεν είναι δουλειά ενός ανθρώπου.
Σήμερα, το brand βρίσκεται σε μια μεταβατική περίοδο. Η κρίση έχει επηρεάσει βαθιά τη μόδα, ενώ ο αδιάκοπος κύκλος της δημιουργίας μιας νέας συλλογής κάθε έξι μήνες έχει αρχίσει να μοιάζει περισσότερο εξαντλητικός παρά δημιουργικός.
Υπάρχει, άλλωστε, μια βασική αντίφαση. Η μόδα θέλει συνεχώς κάτι καινούριο, ενώ το Adelie Pengu δεν δημιουργήθηκε με τη λογική του fast fashion.
Κάπως έτσι ήρθαν και δύο σημαντικές αποφάσεις. Η πρώτη ήταν η δημιουργία της σειράς με τα μαντήλια, όπου τα artwork μπορούν να παραμείνουν ζωντανά χωρίς να χρειάζεται να «πεθάνουν» μαζί με μια σεζόν. Η δεύτερη ήταν να μειωθεί ο όγκος των συλλογών και να δοθεί περισσότερη προσοχή στις λεπτομέρειες, αλλά και σε κομμάτια που έχουν ήδη αγαπηθεί.
Prints που καθόρισαν το brand αλλά δεν πρόλαβαν να μείνουν όσο θα έπρεπε. Κωδικοί που αγαπήθηκαν από το κοινό αλλά πέρασαν γρήγορα στην επόμενη σεζόν.
Η κατεύθυνση πλέον είναι διαφορετική. Περισσότερη διαχρονικότητα και λιγότερη εμμονή με το «καινούριο». Άλλωστε, τα συγκεκριμένα ρούχα μπορούν να φορεθούν ανεξάρτητα από τη χρονιά και, πολλές φορές, ανεξάρτητα από την εποχή.
Και αυτό ίσως είναι και το επόμενο κεφάλαιο για το Adelie Pengu.
Σε πέντε χρόνια, ο στόχος δεν είναι απλώς να είναι μεγαλύτερο. Είναι να υπάρχει. «Τα μαντήλια ελπίζω να έχουν ένα δικό τους department και να έχουν επεκταθεί και σε πολλά concept stores του εξωτερικού», εξηγεί η Μυρτώ Παπαηλιού. «Οι συλλογές των ρούχων μας να έχουν φτάσει σε ένα ακόμα μεγαλύτερο επίπεδο αναγνωρισιμότητας αλλά και διαχρονικότητας και το μαγαζί μας να έχει εξελιχθεί σε ένα ακόμα πιο όμορφο concept store (ίσως και με μία ανακαίνιση) με πολλές πολύχρωμες επιλογές σε δώρα, ρούχα και αξεσουάρ απ΄όλο τον κόσμο».
Ουσιαστικά, το Adelie Pengu δεν ψάχνει απαραίτητα μια καινούρια ταυτότητα. Προσπαθεί να δώσει περισσότερο χρόνο σε αυτή που έχει ήδη δημιουργήσει. Να συνεχίσει να φτιάχνει πράγματα που έχουν χρώμα, χιούμορ και χαρακτήρα, χωρίς να χρειάζεται κάθε έξι μήνες να ξεκινάει από την αρχή.
Και, ίσως πάνω απ’ όλα, να συνεχίσει να κάνει αυτό που έκανε από την πρώτη μέρα. Ρούχα που, όταν τα βλέπεις, σου φτιάχνουν λίγο τη διάθεση.
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.