Η ιδρύτρια του Love and Alicia θέλει να δημιουργεί ρούχα με ταυτότητα, πέρα από τις τάσεις
Από τα χειροποίητα prints και τις αέρινες μεσογειακές γραμμές μέχρι τη βιώσιμη μόδα, το LOVE + ALICIA δημιουργεί ρούχα για γυναίκες που θέλουν να εκφράζονται ελεύθερα.
- 22 ΟΚΤ 2026
Η μόδα δεν αφορά μόνο τις τάσεις της κάθε εποχής, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο κάθε γυναίκα επιλέγει να εκφράσει την προσωπικότητά της. Αυτή ακριβώς η φιλοσοφία βρίσκεται πίσω από το LOVE + ALICIA, το ελληνικό fashion brand που ίδρυσε το 2015 η Έλια Τσερκέζου μαζί με τον σύζυγό της.
Με χαρακτηριστικά prints, αέρινες γραμμές και μια αισθητική που αντλεί έμπνευση από τη μεσογειακή θηλυκότητα, το brand έχει αποκτήσει τη δική του ξεχωριστή ταυτότητα. Στο επίκεντρό του βρίσκονται οι γυναίκες που βλέπουν το προσωπικό τους στιλ ως προέκταση του εαυτού τους και επιλέγουν να ντύνονται με τρόπο που αντανακλά την αυθεντικότητα και τη μοναδικότητά τους.
«Από μικρή είχα οραματιστεί να δημιουργήσω μια μέρα ένα brand που να εμπνέεται από τις ίδιες τις γυναίκες, εκείνες που μου αρέσει να αποκαλώ LOVE + ALICIA girls», λέει η Έλια Τσερκέζου. Η δημιουργία του brand ήρθε ως το επόμενο βήμα έπειτα από χρόνια εμπειρίας στον χώρο της μόδας, με μια ιδέα που σταδιακά απέκτησε τη δική της ταυτότητα.
Το LOVE + ALICIA, όπως λέει και η ιδρύτριά του, απευθύνεται σε γυναίκες που εκφράζουν τη θηλυκότητα και την αυθεντικότητά τους μέσα από το στιλ τους και επιλέγουν looks ανεπιτήδευτα, άνετα και ευέλικτα, χωρίς να αισθάνονται ότι πρέπει να ακολουθούν συγκεκριμένους κανόνες.
Ένα από τα στοιχεία που έκαναν τις δημιουργίες του brand να ξεχωρίσουν είναι τα αποκλειστικά χειροποίητα prints. Η στιγμή που η ομάδα άρχισε να σχεδιάζει τα δικά της μοτίβα αποδείχθηκε καθοριστική, σύμφωνα με την Έλια, καθώς έδωσε στα ρούχα μια αναγνωρίσιμη δημιουργική υπογραφή. Εδώ το χρώμα και τα σχέδια δεν λειτουργούν απλώς ως διακοσμητικές λεπτομέρειες, αλλά ως βασικά συστατικά μιας αισθητικής που συνδυάζει τη μεσογειακή ανεμελιά με τη σύγχρονη θηλυκότητα.
Για την Έλια Τσερκέζου, άλλωστε, ο σχεδιασμός ξεκινά από την παρατήρηση της ίδιας της ζωής. «Μου αρέσει να παρατηρώ τον τρόπο που κινούνται και ζουν οι γυναίκες σήμερα, επιδιώκοντας να δημιουργώ ρούχα που τις βγάζουν από το comfort zone τους, παραμένοντας όμως άνετα και ευέλικτα από το πρωί μέχρι το βράδυ».
Η ισορροπία ανάμεσα στην έμπνευση και την πρακτικότητα βρίσκεται στον πυρήνα κάθε συλλογής. Το ζητούμενο δεν είναι ένα ρούχο που εντυπωσιάζει μόνο σε μια συγκεκριμένη περίσταση, αλλά ένα κομμάτι που μπορεί να ενταχθεί φυσικά στην καθημερινότητα, διατηρώντας παράλληλα τον ιδιαίτερο χαρακτήρα του.
Κάθε συλλογή ξεκινά από μια κεντρική ιδέα και εξελίσσεται μέσα από την επιλογή υλικών, χρωμάτων και σχεδίων που υπηρετούν τη συνολική της αφήγηση. Η βιωσιμότητα αποτελεί βασικό μέρος αυτής της διαδικασίας, με την επιλογή υφασμάτων από φυσικές ίνες, όπως το οργανικό βαμβάκι και το λινό, αλλά και υλικών όπως το ECOVERO. Παράλληλα, υφάσματα από προηγούμενες συλλογές αξιοποιούνται ξανά, αποκτώντας νέα ζωή αντί να καταλήγουν ανεκμετάλλευτα.
Οι γυναίκες που εμπνέουν την Έλια δεν χωρούν απαραίτητα σε μία συγκεκριμένη εικόνα. Είναι γυναίκες με ελεύθερο πνεύμα και αυτοπεποίθηση, που έχουν αναπτύξει το προσωπικό τους στιλ και δεν αισθάνονται την ανάγκη να εξηγούν διαρκώς τις επιλογές τους. «Για εκείνες που έχουν καταφέρει και καταφέρνουν τόσα πράγματα νιώθω περηφάνια. Νομίζω πως ήρθε πια αυτή η στιγμή, να χαράξουμε εμείς τον δρόμο που θέλουμε, επιλέγοντας οι ίδιες πώς θα τον διανύσουμε».
Αυτή η αντίληψη για τη γυναικεία ταυτότητα αποτυπώνεται και στη φιλοσοφία του LOVE + ALICIA, που προσεγγίζει τη θηλυκότητα ως κάτι συμπεριληπτικό και προσωπικό, όχι ως ένα σύνολο προκαθορισμένων χαρακτηριστικών.
Σήμερα, το LOVE + ALICIA συνεχίζει να εξελίσσεται, έχοντας χτίσει μια πιστή κοινότητα γύρω από το brand: τις #alicialovies. Η σχέση μαζί τους αποτελεί σημαντικό κομμάτι της διαδρομής του, όπως και η διατήρηση μιας αισθητικής που παραμένει αναγνωρίσιμη, χωρίς να μένει στάσιμη. Η Έλια Τσερκέζου δεν ακολουθεί τις τάσεις της μόδας κατά γράμμα. Προτιμά να τις φιλτράρει μέσα από τη δική της δημιουργική ματιά, ενσωματώνοντάς τες στις συλλογές με τρόπο που να συνομιλεί με τα χαρακτηριστικά prints και τις γνώριμες αέρινες γραμμές του brand. Έτσι, κάθε νέα συλλογή μπορεί να ανταποκρίνεται στο σήμερα χωρίς να απομακρύνεται από όσα το έκαναν ξεχωριστό.
Στα σχέδια για το μέλλον βρίσκεται και η δημιουργία ενός φυσικού καταστήματος αποκλειστικά αφιερωμένου στο LOVE + ALICIA. Η ιδέα δεν περιορίζεται σε έναν χώρο λιανικής, αλλά επεκτείνεται σε ένα σημείο συνάντησης για την κοινότητα του brand και τους ανθρώπους που το στηρίζουν όλα αυτά τα χρόνια. «Θα ήθελα να κάνω το opening ενός mono-brand καταστήματος. Το έχω φανταστεί να λειτουργεί σαν hub, στο οποίο θα συγκεντρώνονται όλες οι #alicialovies, το community του brand και, φυσικά, οι αγαπημένοι μας φίλοι».
Την ίδια στιγμή, η Έλια Τσερκέζου κοιτάζει πέρα από τα ελληνικά σύνορα. Στόχος της είναι η οργανική επέκταση του LOVE + ALICIA σε επιλεγμένες αγορές του εξωτερικού, κυρίως στην Ευρώπη και σε resort προορισμούς ανά τον κόσμο. Η μεσογειακή αισθητική του brand, με το φως, το χρώμα και την ανεπιτήδευτη διάθεση που τη χαρακτηρίζουν, αποτελεί το βασικό στοιχείο που θέλει να μεταφέρει σε ένα ευρύτερο κοινό.
Η προοπτική της ανάπτυξης, ωστόσο, δεν αποσυνδέεται από τον τρόπο με τον οποίο παράγονται τα ρούχα. Για την Έλια Τσερκέζου, το μέλλον της μόδας συνδέεται άμεσα με τη βιωσιμότητα και την αλλαγή της καταναλωτικής νοοτροπίας.
Η Έλια Τσερκέζου
«Θεωρώ σημαντικό να υιοθετήσουν οι καταναλωτές τη φιλοσοφία του “less is more” και του “quality over quantity”». Στο LOVE + ALICIA, η ποιότητα των υλικών και η αντοχή στον χρόνο δεν αποτελούν απλώς επιπλέον χαρακτηριστικά, αλλά μέρος της ίδιας της ταυτότητας του brand. Η επιδίωξη είναι να δημιουργούνται ρούχα που θα παραμένουν στη γκαρνταρόμπα για χρόνια, τόσο χάρη στην ποιότητά τους όσο και χάρη στον σχεδιασμό τους, σε αντίθεση με τη λογική της εφήμερης κατανάλωσης που χαρακτηρίζει το fast fashion.
Για την Έλια Τσερκέζου, το ζητούμενο δεν είναι μόνο να δημιουργεί όμορφα ρούχα, αλλά να διαμορφώνει μια συνολική πρόταση που συνδυάζει την προσωπική έκφραση με μια πιο συνειδητή προσέγγιση στη μόδα. Ένα brand που εξελίσσεται μαζί με τις γυναίκες του, διατηρώντας στο επίκεντρο την αυθεντικότητα, την ελευθερία και την επιθυμία να νιώθεις καλά με αυτό που φοράς.
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.