Διπλός Λάνθιμος και AI: Οι διαφημίσεις που ξεχώρισαν στο φετινό Super Bowl

Οι Seattle Seahawks είναι οι πρωταθλητές του Super Bowl LX , νικώντας τους New England Patriots την Κυριακή (08/02) στο Levi’s Stadium στη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνιας — έδρα των San Francisco 49ers.

Ας περάσουμε τώρα στα σημαντικά.

Ενώ υπάρχουν πολλοί (;) που παρακολούθησαν τον τελικό του Super Bowl του 2026 για τον αγώνα, οι υπόλοιποι συντονίστηκαν στους δέκτες τους ή έκαναν τα μαθηματικά για να δουν τι ώρα είναι στην Ελλάδα το 8 pm ET για την πλοκή. Όπου πλοκή, βλ. την πολυαναμενόμενη εμφάνιση του Bad Bunny στο halftime show.

Σε μία εμφάνιση που έγραψε ιστορία, ο headliner του φετινού ημιχρόνου περπάτησε μέσα σε χωράφια από ζαχαροκάλαμα, χόρεψε στην ταράτσα μιας casita και έστειλε μήνυμα ενότητας από ένα σκηνικό – ωδή στο Πόρτο Ρίκο και τις ρίζες του.

“Together We Are America”, έγραφε πάνω η μπάλα του αμερικανικού ποδοσφαίρου που κρατούσε αγκαλιά και στο τέλος έριξε με δύναμη στο έδαφος, στο χώμα που μοιράζονται όλες οι χώρες της Βόρειας, Κεντρικής και Νότιας Αμερικής, τις οποίες ανέφερε μια προς μία.

Ίσως αυτό να ήταν και το μήνυμα ενότητας που είχαν ανάγκη να δουν οι πολίτες μιας Αμερικής που τελευταία μοιάζει ανήσυχη, φοβάται και έχει ξεχάσει να γελάει. Και η βιομηχανία της διαφήμισης, επιτελώντας τον ρόλο της, έβαλε φέτος στόχο να αλλάξει το αφήγημα.

Καθ’ όλη τη διάρκεια του αγώνα, πριν και μετά από τα 13:42 λεπτά που διήρκεσε το show του Bad Bunny στο πιο δημοφιλές ημίχρονο του παγκόσμιου αθλητισμού, προβλήθηκαν τα διαφημιστικά σποτ μερικών εκ των κορυφαίων brands παγκοσμίως, που και φέτος ξόδεψαν εκατομμύρια για μερικά μόνο δευτερόλεπτα προβολής.

Τον Ιανουάριο, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις ΗΠΑ έπεσε στο χαμηλότερο επίπεδό της από το 2014. Οι δολοφονίες δύο διαδηλωτών, της Renee Good και του Alex Pretti, από ομοσπονδιακούς πράκτορες στη Μινεάπολη τον περασμένο μήνα προκάλεσαν ευρεία κατακραυγή και ο χειμώνας έγινε ξαφνικά πολύ σκληρός.

«Υπάρχει ένα συλλογικό τραύμα. Όλοι είναι αγχωμένοι. Δεν έχει σημασία ποιος είσαι, είναι κάτι που επηρεάζει όλους», δήλωσε ο Vann Graves, εκτελεστικός διευθυντής του Brandcenter στο Virginia Commonwealth University.

Και αυτό ακριβώς προσφέρουν οι διαφημίσεις του Super Bowl: μια αναγκαία ανάπαυλα και μια σπάνια κοινή στιγμή. «Είναι απλά λίγος χρόνος που μπορούμε να είμαστε άνθρωποι, να κάνουμε χαζά πράγματα και να διασκεδάζουμε», είπε.

Με τι διασκέδασαν λοιπόν οι τηλεθεατές του Super Bowl στη μεγαλύτερη ημέρα για τη διαφήμιση; Πατήστε για λίγο pause στο “Debi Tirar Mas Fotos” του Bad Bynny και δείτε μερικές από τις καλύτερες διαφημίσεις του φετινού Super Bowl.

Pringles

Η Sabrina Carpenter πρωταγωνιστεί στο διαφημιστικό σποτ της Pringles με τίτλο Love at First Bite, στο οποίο φτιάχνει τον τέλειο άντρα από πατατάκια. Ζει τον απόλυτο έρωτα μαζί του, εκείνος τη συνοδεύει στο κόκκινο χαλί και σε ρομαντικές βόλτες με το αυτοκίνητο, μέχρι που τελικά τον τρώει.

Dunkin’

Καταναλωτές: Dunkin’, μπορούμε να έχουμε μία παρωδία του Good Will Hunting, ως μια κωμική σειρά της δεκαετίας του ’90 με πρωταγωνιστές σχεδόν όλους τους αστέρες των κωμικών σειρών της δεκαετίας του ’90 (Jennifer Aniston, Matt LeBlanc, Jason Alexander, Alfonso Ribeiro, Ted Danson, Jaleel White);

Dunkin’: Hold my beer.

Instacart

«Ζούμε στην εποχή του τώρα», τραγουδάνε ο Ben Stiller και ο Benson Boone για τη διαφήμιση της Instacart, σε σκηνοθεσία του Spike Jonze. Vintage στυλ, τραγούδι, και πολλές, πάρα πολλές τούμπες.

Pepsi

Στο διαφημιστικό σποτ της Pepsi για το Super Bowl LX, με τίτλο The Choice και σε σκηνοθεσία του βραβευμένου με Όσκαρ σκηνοθέτη Taika Waititi, μία πολική αρκούδα – παραδοσιακή μασκότ της Coca-Cola – επιλέγει με κλειστά μάτια μία Pepsi αντί για Coca-Cola και μην μπορώντας να αντέξει το «βάρος», πηγαίνει καρφί για ψυχανάλυση.

Grubhub

Για την πρώτη του εμφάνιση σε διαφήμιση του Super Bowl, ο George Clooney εμπιστεύεται τον Γιώργο Λάνθιμο, ο οποίος σκηνοθετεί το σποτ της εταιρείας διανομής φαγητού, Grubhub.

Ένα κάστρο, μία παρέα αριστοκρατών και ένα λουκούλλειο γεύμα συνθέτουν το σκηνικό, όταν όμως καταφτάνει στο τραπέζι το τελευταίο πιάτο, όλοι αναρωτιούνται ποιος θα αναλάβει τα έξοδα. Μα, φυσικά η Grubhub.

Uber Eats

Τι συμβαίνει όταν ο ασταμάτητος Matthew McConaughey συναντά τον αμετακίνητο Bradley Cooper; Η μεγαλύτερη αναμέτρηση στην ιστορία του ποδοσφαίρου. Ή, όπως θα έλεγε ο Matthew, του «φουντμπολ».

Ο Matthew McConaughey πρωταγωνιστεί στη διαφήμιση της Uber Eats και προσπαθεί να πείσει τον Bradley Cooper και την Parker Posey ότι το ποδόσφαιρο δεν είναι τίποτα άλλο από μια συνωμοσία για να κάνει τους ανθρώπους να πεινάνε.

 MAHA Center Inc.

Ο Mike Tyson μιλάει για το θάνατο της αδελφής του από παχυσαρκία σε μια διαφήμιση που προτρέπει τους ανθρώπους να τρώνε πραγματικά, μη επεξεργασμένα τρόφιμα. Η διαφήμιση χρηματοδοτήθηκε από το MAHA Center Inc., έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό υπό την ηγεσία του Tony Lyons, εκδότη και βασικού συμμάχου του υπουργού Υγείας των ΗΠΑ Robert F. Kennedy Jr.

Amazon

Στη διαφήμιση της Amazon για το Super Bowl 2026 πρωταγωνιστεί ο Chris Hemsworth, ο οποίος νομίζει ότι η Alexa+, η νέα βοηθός τεχνητής νοημοσύνης, θέλει να τον εκδικηθεί. Στην ουσία, το σποτ σατιρίζει τους φόβους των ανθρώπων για την τεχνητή νοημοσύνη. Μόνο που το timing δεν ήταν ιδιαίτερα καλό, αφού η διαφήμιση προβλήθηκε λίγες μέρες μετά την απόλυση 16.000 υπαλλήλων της Amazon, ορισμένοι από τους οποίους ενδέχεται να αντικατασταθούν από τεχνητή νοημοσύνη.

«Υποψιάζομαι ότι αυτό προορίζεται να είναι αστείο, αλλά μπορεί να ενισχύσει τις πολύ πραγματικές ανησυχίες ορισμένων ανθρώπων σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη», δήλωσε ο Tim Calkins, καθηγητής μάρκετινγκ στο Northwestern University.

T-Mobile

Πώς θα φτιάξεις τη διάθεση των Αμερικανών; Ξύπνα τους μερικές μνήμες, βάλε να παίζει μουσική από τα 90’s, πρόσθεσε και λίγη νοσταλγία και το ‘χεις. Στο διαφημιστικό σποτ της T-Mobile, εμφανίζονται οι Backstreet Boys, ένα ίσως από τα πιο σημαντικά boy band της δεκαετίας του 2000, και παρουσιάζουν μία διασκευή του τραγουδιού τους από το 1999 I Want It That Way.

Squarespace

Στο δεύτερο σποτ του Γιώργου Λάνθιμου για το 60ο Super Bowl, αυτή τη φορά για την Squarespace, πρωταγωνίστρια είναι η μούσα του Έλληνα σκηνοθέτη, Emma Stone, η οποία προσπαθεί να κατοχυρώσει το domain του ονόματος της. Δεν τα καταφέρνει, και κάθε φορά που εμφανίζεται η λέξη unavailable  στην οθόνη του λάπτοπ, η ίδια βγαίνει εκτός εαυτού. Άραγε Λάνθιμος και Stone έχουν πάρει ποτέ Clio Award;

Για να μιλήσουμε και με αριθμούς, το Super Bowl αποτελεί έναν από τους πιο δαπανηρούς χώρους διαφήμισης στην τηλεόραση. Το 2025, 127,7 εκατομμύρια τηλεθεατές -αριθμός ρεκόρ- παρακολούθησε τον αγώνα στις ΗΠΑ, μέσω τηλεόρασης και πλατφορμών streaming.

Η Jura Liaukonyte, καθηγήτρια μάρκετινγκ στο SC Johnson College of Business του Πανεπιστημίου Cornell, δήλωσε ότι οι εταιρείες που συνήθως πρέπει να κατανέμουν τα διαφημιστικά τους έξοδα σε τηλεοπτικές και streaming πλατφόρμες, πληρώνουν ένα υψηλό τίμημα για τις διαφημίσεις στο Super Bowl, προκειμένου να προσεγγίσουν ένα ενιαίο κοινό.

Οι διαφημίσεις του φετινού Super Bowl κόστισαν κατά μέσο όρο 8 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα προβολής, αλλά κάποιες πωλήθηκαν για πάνω από 10 εκατομμύρια δολάρια, ποσό ρεκόρ, σύμφωνα με τον Peter Lazarus, υπεύθυνος για τη διαφήμιση και τις συνεργασίες της NBC Sports.

Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.