Από τα βιβλία της Dua Lipa στις ταινίες της Charli XCX: Γιατί τέτοια εμμονή με τις προτάσεις των celebrities
Σε μια εποχή ατελείωτων επιλογών και αλγοριθμικού overload, οι celebrities έχουν μετατραπεί στους νέους tastemakers γούστου για το τι αξίζει να δεις, να ακούσεις και να αγοράσεις.
- 19 ΜΑΙ 2026
Κάποτε οι celebrities έδιναν συνεντεύξεις για να μιλήσουν για τη νέα τους ταινία, τον καινούργιο δίσκο ή, στην καλύτερη περίπτωση, για την προσωπική τους ζωή. Σήμερα, το κοινό όμως θέλει κάτι άλλο και κάπως έτσι τα τελευταία χρόνια μαθαίνουν τι βλέπουν οι αγαπημένες μας διασημότητες στο Netflix, ποια βιβλία διαβάζουν, ποιο serum χρησιμοποιούν και ποιο εστιατόριο θεωρούν ότι αξίζει πραγματικά μια επίσκεψη.
Όπως γράφει και το Dazed, αρκεί ένα scroll στο internet για να καταλάβεις πόσο πολύ έχει αλλάξει το παιχνίδι. Η Charli XCX μοιράζεται τις κινηματογραφικές εμμονές της στο Letterboxd, η Dua Lipa έχει μετατρέψει το Service95 σε ένα curated σύμπαν βιβλίων και πολιτισμικών recommendations, ενώ creators και πρόσωπα της μόδας όπως ο Terrence O’Connor χτίζουν ολόκληρη online περσόνα μέσα από playlists και references.
Δεν είναι τυχαία όμως όλη αυτή η μεταστροφή.
Ζούμε σε μια εποχή όπου όλοι ψάχνουν κάποιον να τους πει τι αξίζει πραγματικά. Από skincare και gadgets μέχρι arthouse σινεμά και city guides, η υπερπληροφόρηση έχει κάνει την επιλογή σχεδόν εξαντλητική. Όταν έχεις άπειρες σειρές να δεις, χιλιάδες brands να αγοράσεις και εκατομμύρια TikToks να σε συμβουλεύουν καθημερινά, η ανάγκη για έναν «έμπιστο γευσιγνώστη» γίνεται σχεδόν ανακουφιστική.
Κάπως έτσι εξηγείται και η τεράστια άνοδος formats όπως το Criterion Closet ή το Perfectly Imperfect, όπου celebrities και καλλιτέχνες καλούνται απλώς να μιλήσουν για όσα αγαπούν. Όχι απαραίτητα για τη δουλειά τους, αλλά για τα πράγματα που καταναλώνουν πολιτισμικά. Γιατί πλέον αυτό είναι εξίσου σημαντικό με το έργο τους. Ίσως και περισσότερο.
Η κουλτούρα των influencers έπαιξε καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη μετάβαση. Για χρόνια, το internet μάς έπεισε ότι όλοι μπορούν να είναι tastemakers. Και όντως μπορούν. Το πρόβλημα είναι ότι όταν όλοι προτείνουν τα ίδια πράγματα, το προσωπικό γούστο αρχίζει να μοιάζει όλο και πιο copy-paste.
Οι αλγόριθμοι φρόντισαν να βλέπουμε διαρκώς τις ίδιες τάσεις, τα ίδια must, τα ίδια αισθητικά σύμπαντα. Από το viral πουά φόρεμα του Zara μέχρι τους χαρακτηριστικούς καθρέφτες του Gustav Westman, η online αισθητική έγινε για χρόνια σχεδόν συλλογική υποχρέωση.
Τώρα όμως το εκκρεμές μοιάζει να επιστρέφει προς την ατομικότητα. Το κοινό δεν ψάχνει απλώς trends, ψάχνει προσωπικότητα. Θέλει να καταλάβει πώς σκέφτεται ένας άνθρωπος μέσα από τις πολιτισμικές του επιλογές. Τι διαβάζει, τι βλέπει, τι θεωρεί «καλό». Γιατί το γούστο λειτουργεί πλέον σαν μια προέκταση της εικόνας κάποιου.
Και κάπου εδώ οι celebrities αποκτούν ξανά ρόλο πολιτισμικής αυθεντίας. Όχι επειδή είναι απαραιτήτως πιο ενημερωμένοι από όλους τους άλλους, αλλά επειδή μέσα στο χάος των επιλογών μοιάζουν με πιο ασφαλή σημεία αναφοράς. Είναι χαρισματικοί, επιτυχημένοι, δημιουργικοί και σε αντίθεση με πολλούς influencers, συνδέονται συνήθως με κάποιο πραγματικό καλλιτεχνικό έργο.
Φυσικά, όλο αυτό παραμένει μέρος της σύγχρονης μηχανής του branding. Αλλά η διαφορά είναι ότι σήμερα οι προτάσεις αυτές μοιάζουν πιο προσωπικές, πιο ανεπιτήδευτες και πολύ πιο εύκολο να τις εμπιστευτείς. Είτε πρόκειται για μια λίστα ταινιών στο Letterboxd είτε για ένα what’s in my bag βίντεο, το κοινό δεν αγοράζει μόνο την πρόταση, αλλά και την αισθητική, το vibe και τον τρόπο ζωής που τη συνοδεύει.
Aκολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.