Πώς οι μορμόνες έγιναν βασίλισσες των social media και των reality shows
Οι νέες βασίλισσες του feed: γιατί οι μορμόνες μαμάδες, influencers και reality stars βρίσκονται παντού;
- 10 ΔΕΚ 2025
Για χρόνια, η εικόνα της «τέλειας μορμόνας μητέρας» έμοιαζε με μια καρτ-ποστάλ από τα προάστια της Γιούτα των ΗΠΑ: άψογο χαμόγελο, μεγάλα σπίτια, μεγαλύτερες οικογένειες και μια ικανότητα να φτιάχνουν σνακ, ρούχα και διακόσμηση λες και βρίσκονται σε μόνιμο DIY mood.
Κι όμως, μέσα στα τελευταία χρόνια, αυτό το κάποτε πολύ συγκεκριμένο lifestyle έχει μετατραπεί σε μια από τις πιο ισχυρές δυνάμεις της ποπ κουλτούρας: οι μορμόνες πρωταγωνιστούν σε viral TikTok trends, σε blockbuster reality shows και κάνουν brand deals που άλλες influencers ονειρεύονται.
Και κάπου ανάμεσα στην τέλεια κουζίνα, την υπερπαραγωγή της οικογενειακής ζωής και τη μανία του aesthetic content, οι μορμόνες γυναίκες έγιναν talk of the town, τουλάχιστον στο διαδίκτυο.
Όταν το TikTok γνώρισε τη Γιούτα
Το φαινόμενο πήρε φωτιά με την άνοδο δημιουργών όπως η Nara Smith, που έγινε viral με τα homemade everything βίντεό της -από το να φτιάχνει σπιτικό παγωτό μέχρι ramen «από το μηδέν». Το hyper-domestic περιεχόμενό της μοιάζει βγαλμένο από lifestyle manual, αλλά ταυτόχρονα πατάει πάνω στο internet παράδοξο: όσο πιο τέλειο δείχνει κάτι, τόσο πιο πολύ θέλουμε να το δούμε.
Στη συνέχεια ήρθε η Hannah Neeleman, η πρώην μπαλαρίνα που ζει σε φάρμα στη Γιούτα, μεγαλώνει οκτώ παιδιά, φτιάχνει ψωμί, μιλάει για τη μητρότητα και έχει δημιουργήσει μια στρατιά fans που βλέπουν τη ζωή της σαν σύγχρονο παραμύθι. Το brand της, Ballerina Farm, έχει γίνει σημείο αναφοράς για το rural glam, το οποίο έχει σαρώσει τα trends.
Ακόμη κι αν πολλές από αυτές αποφεύγουν τις άμεσες θρησκευτικές αναφορές, η LDS (Εκκλησία του Ιησού Χριστού των Αγίων των Τελευταίων Ημερών) κουλτούρα διαπερνά το περιεχόμενο τους σε κάθε του πτυχή: η αισθητική, η οικογενειακή συνοχή, η οργανωμένη καθημερινότητα, η clean-girl φιλοσοφία πριν καν γίνει trend.
Reality check: όταν η τηλεόραση θέλει δράμα από τη Γιούτα
Το 2024 το φαινόμενο πέρασε στο επόμενο επίπεδο με το reality The Secret Lives of Mormon Wives. Με φόντο υπερπολυτελείς κουζίνες, τέλεια δόντια και μια γειτονιά που μοιάζει φτιαγμένη από gossip και good vibes, το show ανοίγει μια πόρτα στη ζωή μιας ομάδας μορμόνων συζύγων στη Γιούτα.
Η σειρά συνδυάζει αυτό που το κοινό λατρεύει στα reality:
- λίγη λάμψη,
- λίγη απόλυτη τάξη
- και λίγο περισσότερο δράμα από όσο περιμένεις από μια θρησκευτική κοινότητα.
Οι πρωταγωνίστριες, κάθε μία με το δικό της brand, λειτουργούν σαν φυσική εξέλιξη του μορμόνικου influencer culture: ελαφριές ίντριγκες, συγκρούσεις με χαμηλό ταβάνι έντασης αλλά υψηλό production value, αναπάντεχα μυστικά και μια συνεχής αίσθηση ότι η Γιούτα κρύβει περισσότερες ιστορίες απ’ όσες παραδέχεται.
Το reality έγινε θέμα συζήτησης ακριβώς επειδή αποκάλυψε αυτό που το internet πάντα υποψιαζόταν: πίσω από την τέλεια οικογένεια κρύβεται ένα ολόκληρο σύστημα κοινωνικών πιέσεων, προσδοκιών και ανταγωνισμού μεταξύ των ίδιων των γυναικών.
Το Mormon Aesthetic που έγινε hype
Γιατί όμως αγαπά τόσο πολύ το internet τις μορμόνες συζύγους; Υπάρχουν μερικές εύκολες απαντήσεις και αρκετές πιο βαθιές.
1. Το περιεχόμενο είναι «ασφαλές» και «καθαρό» (ή έτσι φαίνεται)
Σε μια εποχή όπου το internet κουράστηκε από toxic influencers, οι μορμόνες έφεραν κάτι που έμοιαζε καινούριο: θετικότητα, καθημερινότητα και μια αίσθηση ότι βλέπεις μια «καλή» ζωή.
2. Το aesthetic τους είναι χρυσωρυχείο για τον αλγόριθμο
Ομοιόμορφα χρώματα, τέλεια βίντεο, οργανωμένα σπίτια, σύγχρονη οικογενειακή εικόνα. Το TikTok και το Instagram τα λατρεύουν αυτά.
3. Η οικογένεια πουλάει πάντα
Οποιοδήποτε περιεχόμενο έχει μωρά, λεπτομερείς πρωινές ρουτίνες και οικογενειακές παραδόσεις είναι καταδικασμένο να γίνει viral.
4. Το δράμα είναι υπόγειο και αυτό το κάνει πιο εθιστικό
Δεν είναι σαν το reality show με τις ζάμπλουτες Housewives. Μοιάζει πιο light, πιο σοβαρό, πιο «αληθινή ζωή», αλλά με δόσεις πλοκής που ιντριγκάρουν.
Η σκοτεινή πλευρά της τελειότητας
Με την προβολή όμως έρχονται και τα σκάνδαλα. Από τις συζητήσεις για το αν το lifestyle που προβάλλεται είναι ρεαλιστικό, μέχρι πιο σοβαρές κατηγορίες που έχουν αγγίξει influencers της κοινότητας, το κοινό πλέον βλέπει πως πίσω από το glossy περιεχόμενο υπάρχει πίεση, εξάντληση και μια επιμονή να παρουσιάζεται τα πάντα ως «εύκολα».
Reality όπως το The Secret Lives of Mormon Wives ρίχνουν φως σε αυτό ακριβώς: τις εντάσεις μεταξύ παράδοσης και σύγχρονης φήμης. Τη στιγμή που οι γυναίκες αυτές γίνονται διεθνείς celebrities, καλούνται να συμβαδίσουν με έναν κώδικα ζωής που δε συγχωρεί εύκολα την έκθεση.
Μια κουλτούρα σε πλήρη εξαγωγή
Το πιο εντυπωσιακό, όμως, είναι πως οι μορμόνες influencers έχουν ξεπεράσει πλέον τα όρια της κοινότητάς τους. Από το ότι οι συνταγές της Nara Smith γίνονται TikTok trends, μέχρι το ότι το lifestyle της Ballerina Farm γίνεται πρότυπο για εκατομμύρια γυναίκες που δεν έχουν καμία σχέση με τη θρησκεία, το φαινόμενο έχει γίνει παγκόσμιο.
Και τώρα, με την τηλεόραση να αγκαλιάζει αυτό το narrative μέσω reality formats, η επιρροή τους δε δείχνει να μειώνεται. Αντίθετα, όσο το κοινό ψάχνει «καθαρή» pop κουλτούρα, τόσο οι μορμόνες θα παραμένουν στην κορυφή του feed.
Aκολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.