«Sydney Sweeney, οι αθλήτριες μοιάζουν κάπως έτσι»: Η ηθοποιός δίνει ξανά ρεσιτάλ κακού pr
Μετά τον κόσμο της όπερας και του μπαλέτου που σύσσωμος στάθηκε απέναντι στα απαξιωτικά λόγια του Chalamet, βλέπουμε τον κόσμο των σπορ να τα βάζει με την ηθοποιό του Euphoria, που επιμένει να συμμετέχει στην μια προβληματική διαφήμιση μετά την άλλη.
- 15 ΣΕΠ 2026
«Τελικά, είναι όντως η κοπέλα που υποδύεται στο Euphoria», έγραφε ένα σχόλιο κάτω από post της Sydney Sweeney, όπου προωθεί τη στοιχηματική εταιρεία Novig, ενώ ένα άλλο έγραφε, «Σε ευχαριστούμε που ακύρωσες όλα όσα προσπαθούν να χτίσουν οι γυναίκες αθλήτριες».
Στο βίντεο, η ηθοποιός που γνωρίσαμε από το Once Upon a Time in Hollywood και την πρώτη σεζόν του White Lotus εμφανίζεται γυμνή ή με ελάχιστα ρούχα, χρησιμοποιώντας μπάλες ποδοσφαίρου, μπάσκετ και άλλο αθλητικό εξοπλισμό για να καλύψει το σώμα της, σε μια καμπάνια που μέσα σε λίγες ημέρες προκάλεσε έντονες αντιδράσεις από κορυφαίες αθλήτριες.
Η διαφήμιση της Novig, όπως ήταν αναμενόμενο, έγινε viral, συγκεντρώνοντας δεκάδες εκατομμύρια προβολές, με το σχετικό Instagram Reel να έχει ξεπεράσει τα 37 εκατομμύρια views σε τέσσερις μέρες.
Στο περίπου ενός λεπτού σποτ, η Sweeney παρουσιάζει τη Novig ως πλατφόρμα όπου οι χρήστες μπορούν να κάνουν προβλέψεις «μόνο για αθλητικά», επαναλαμβάνοντας τη λέξη sports εννέα φορές, ενώ το τέλος εμφανίζεται topless πάνω σε ένα τραπέζι μπιλιάρδου και λέει, «Δεν μπορείς να στοιχηματίσεις πάνω σε αυτό. Εδώ πάνω απλά είμαι όμορφη».
Η συγκεκριμένη εικόνα ήταν αρκετή για να ανοίξει μια ευρύτερη συζήτηση γύρω από τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται οι γυναίκες στον αθλητισμό. Αθλήτριες από τη Βρετανία, την Αυστραλία και τις ΗΠΑ κατηγόρησαν τη Sweeney και τη Novig ότι σεξουαλικοποιούν τον αθλητισμό και μετατρέπουν το γυναικείο σώμα σε βασικό εργαλείο για την προώθηση μιας στοιχηματικής πλατφόρμας.
Από τις πιο ηχηρές αντιδράσεις ήταν εκείνη της Βρετανίδας σπρίντερ Amy Hunt. Λίγο μετά την τέταρτη θέση της στα 200 μέτρα στο World Athletics Ultimate Championship, η Hunt έστειλε ένα μήνυμα που απευθυνόταν ευθέως στη Sweeney. «Sydney Sweeney, έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό». Αναφερόμενη στην επίδοση των 21,47 δευτερολέπτων της Melissa Jefferson-Wooden, που βγήκε πρώτη στην κούρσα. Πρόσθεσε μάλιστα, «Μύες. Σκληρή δουλειά, αίμα, ιδρώτας, δάκρυα».
Η Hunt θέλησε να αναδείξει και την πλευρά του αθλητισμού που δεν χωρά εύκολα σε μια διαφημιστική εικόνα. «Όταν είσαι γυναίκα στον αθλητισμό, δεν είναι όμορφα όλα. Δεν είναι glamorous. Και σίγουρα δεν είναι sexy συνέχεια», είπε, αναφερόμενη και στις σωματικές δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι αθλήτριες. Όπως αποκάλυψε, η περίοδός της είχε ξεκινήσει μόλις μία ημέρα πριν από τη διοργάνωση.
Στην Αυστραλία, η αντίδραση ήταν επίσης έντονη.
Η τέσσερις φορές Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση Ariarne Titmus χαρακτήρισε τη διαφήμιση προσβλητική για τις γυναίκες που έχουν αφιερώσει τη ζωή τους στον αθλητισμό. «Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν βλέπω αυτό το βίντεο», έγραψε. «Δεν αποτελεί μόνο μια προσβολή για κάθε γυναίκα που έχει αφιερώσει τη ζωή της για να τελειοποιήσει το άθλημά της, αλλά και για κάθε γυναίκα που αγαπά τον αθλητισμό γι’ αυτό που πραγματικά είναι: ομαδικότητα, φιλία, αφοσίωση, αριστεία και ενότητα».
Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκαν και άλλες Αυστραλές αθλήτριες. Η χρυσή ολυμπιονίκης Lani Pallister δημοσίευσε βίντεο από την προπόνηση και τους αγώνες της, συνοδεύοντάς το με το μήνυμα, «Δεν ξέρω πως πιστεύει η Sydney ότι μοιάζει ο αθλητισμός, αλλά ΑΥΤΟ είναι το πώς μοιάζει ο αθλητισμός».
Ανάλογη ήταν η αντίδραση της Αμερικανίδας γυμνάστριας Gracie Kramer, η οποία δημοσίευσε βίντεο από τη δική της αγωνιστική δραστηριότητα με τη φράση «έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό». Η ανάρτηση ξεπέρασε το ένα εκατομμύριο likes και έγινε αφορμή για δεκάδες άλλες αθλήτριες να παρουσιάσουν στα social media τη δική τους καθημερινότητα. Προπονήσεις, αγώνες, τραυματισμούς, μετάλλια και την προσπάθεια πίσω από τις επιδόσεις τους.
Ανάμεσα στις πιο γνωστές φωνές που απάντησαν με βίντεο στην γνωστή ηθοποιό, ήταν η χρυσή ολυμπιονίκης του Τόκιο στο άλμα εις μήκος, Tara Davis-Woodhall, αλλά και η Παγκόσμια Ομοσπονδία Υδάτινου Αθλητισμού.
Η Sydney Sweeney δεν απάντησε άμεσα στις επικρίσεις. Αντί γι’ αυτό, δημοσίευσε μια σειρά φωτογραφιών από το παλαιότερο «Body Issue» του ESPN, στο οποίο κορυφαίοι αθλητές και αθλήτριες είχαν ποζάρει γυμνοί ή ημίγυμνοι. Ανάμεσά τους ήταν η Serena Williams, η Megan Rapinoe και η Sue Bird. Η κίνηση ερμηνεύτηκε ως έμμεση απάντηση στην κριτική, με το επιχείρημα ότι η γυμνή ή αισθησιακή απεικόνιση αθλητών δεν είναι κάτι πρωτοφανές.
Ωστόσο, οι επικριτές της υποστηρίζουν ότι το ζήτημα δεν είναι αν οι αθλήτριες μπορούν να εμφανίζονται sexy ή να ποζάρουν γυμνές. Η Βρετανίδα πυγμάχος Skye Nicolson επισήμανε ότι υπάρχει διαφορά ανάμεσα στο να δείχνει μια αθλήτρια ελκυστική ενώ ασχολείται με το άθλημά της και στο να χρησιμοποιείται το σεξ για να πουληθεί ένα αθλητικό προϊόν.
Την ίδια στιγμή, ειδικοί του marketing βλέπουν στην αντιπαράθεση μια διαφορετική πλευρά. Ο σύμβουλος δημοσίων σχέσεων Mark Borkowski χαρακτήρισε τη διαφήμιση «κυνικό soft porn», εκτιμώντας όμως ότι η δημοσιότητα μπορεί να λειτουργήσει προς όφελος της Novig. «Το σεξ εξακολουθεί να πουλάει», ανέφερε, υποστηρίζοντας ότι η αντιπαράθεση γύρω από την καμπάνια εξασφαλίζει στην εταιρεία τεράστια απήχηση.
Και πράγματι, η Novig απέκτησε μέσα σε λίγες ημέρες μια προβολή που δύσκολα θα μπορούσε να αγοράσει με μια συμβατική καμπάνια. Σύμφωνα με στοιχεία που επικαλούνται αμερικανικά μέσα, οι αναφορές στη Novig στα social media αυξήθηκαν κατακόρυφα μετά την κυκλοφορία της διαφήμισης, ενώ οι αναζητήσεις για την εταιρεία αυξήθηκαν σημαντικά. Το ερώτημα, ωστόσο, είναι αν η δημοσιότητα θα μετατραπεί και σε πραγματική αύξηση χρηστών ή αν θα παραμείνει ένα ακόμη viral διαφημιστικό στιγμιότυπο.
Ο ιδρυτής και CEO της Novig, Jacob Fortinsky, υπερασπίστηκε τη συνεργασία με τη Sweeney, λέγοντας ότι η ηθοποιός γνωρίζει πώς να τραβά την προσοχή και να βρίσκεται στο επίκεντρο της συζήτησης. Όπως έχει γίνει γνωστό, η Sweeney δεν είναι απλώς το πρόσωπο της καμπάνιας, αλλά strategic partner και μέτοχος της εταιρείας, ενώ συμμετείχε και στη διαμόρφωση του μηνύματος της διαφήμισης.
Δεν είναι, πάντως, η πρώτη φορά που η Sweeney βρίσκεται στο επίκεντρο αντιπαράθεσης για διαφημιστική καμπάνια. Το 2025, η συνεργασία της με την American Eagle και το Sydney Sweeney Has Great Jeans, που βασιζόταν στο λογοπαίγνιο μεταξύ jeans και genes, είχε προκαλέσει επίσης έντονη συζήτηση, με επικριτές να υποστηρίζουν ότι το μήνυμα παρέπεμπε σε ευγονική.
Η αντιπαράθεση γύρω από την καμπάνια της Novig ξεπερνά πλέον τα όρια μιας ακόμη διαφημιστικής διαμάχης. Η συζήτηση έχει μεταφερθεί στον τρόπο με τον οποίο απεικονίζονται οι γυναίκες στον αθλητισμό, αλλά και στα όρια που μπορεί να θέσει μια εταιρεία όταν επιδιώκει να κερδίσει την προσοχή του κοινού.
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.