Είναι το LinkedIn το νέο Instagram και TikTok;

Πίσω στο 2003, όταν το LinkedIn δημιουργήθηκε, o αρχικός στόχος ήταν να «ενώσει όλους τους επαγγελματίες του κόσμου». Συνεχίζει να είναι και σήμερα.

Οι χρήστες του ενημερώνονται για εργασιακές ευκαιρίες, μοιράζονται το βιογραφικό τους και τη δουλειά τους, με τη φιλοσοφία της πλατφόρμας να είναι αποκλειστικά μία: το εργασιακό περιβάλλον. Αυτό προς το παρόν δεν έχει αλλάξει. Τουλάχιστον έτσι υποστηρίζουν όσοι βρίσκονται πίσω από τη λειτουργία της πλατφόρμας. Το LinkedIn δεν επιδιώκει να μετατραπεί σε ένα ακόμη μέσο κοινωνικής δικτύωσης, δήλωσε ο Daniel Roth, editor in chief της εταιρείας. «Στόχος μας είναι να βοηθάμε τους ανθρώπους να έρχονται σε επαφή με επαγγελματικές και οικονομικές ευκαιρίες», ανέφερε μιλώντας στους New York Times.

«Ελάχιστοι διαδικτυακοί χώροι είναι οργανωμένοι γύρω από την επίσημη επαγγελματική και προσωπική διαδρομή ενός ανθρώπου όσο το LinkedIn», τόνισε ο καθηγητής στο Oxford Internet Institute, Bernie Hogan, προσθέτοντας ότι πρόκειται για ένα περιβάλλον που ευνοεί όσους έχουν ως πρωταρχικό προσανατολισμό την καριέρα τους.

Πλέον όμως, αρκεί μία γρήγορη ματιά για να δεις ότι το sponsored content δίνει και παίρνει στο LinkedIn. Όταν μπαίνεις στην πλατφόρμα βλέπεις χορηγούμενο περιεχόμενο και memes για άλλες εφαρμογές. Τι έχει συμβεί όμως; Γιατί η πλατφόρμα έχει αρχίσει να παρεκκλίνει από τον αρχικό της σκοπό;

Σε κάθε περίπτωση, το LinkedIn ολοένα και μεγαλώνει. Από το 2020, έχει διπλασιάσει τα μέλη του σε πάνω από 1,3 δισ. χρήστες και έχει αυξήσει τα έσοδα της σε 19 δισ. δολάρια ετησίως. Η ηλικιακή ομάδα 18 έως 29 αρχίζει να προσεγγίζει την εφαρμογή.

Αθλητές, celebrities και content creators αρχίζουν να εδραιώνουν την παρουσία τους στην πλατφόρμα, ενώ πολιτικοί το χρησιμοποιούν για να δείξουν την πιο ανθρώπινη πλευρά τους.

Η ηθοποιός Lisa Rinna δημιούργησε λογαριασμό στο LinkedIn κατά τη διάρκεια της καμπάνιας προώθησης του βιβλίου της, ενώ αθλητές όπως ο Kevin Durant και celebrities όπως ο Snoop Dogg και η Paris Hilton έχουν λογαριασμό με σκοπό την προώθηση των επαγγελματικών εγχειρημάτων τους που είναι άσχετα από τη βασικά τους ενασχόληση. Οι influencers που έχουν πλέον δικό τους κοινό στην πλατφόρμα προωθούν προϊόντα και εργαλεία όπως η Τεχνητή Νοημοσύνη.

Το νέο LinkedIn

Η Brooke Sweedar, μια 30χρονη από τη Λουιζιάνα αποφάσισε πριν δύο χρόνια να κάνει στροφή στην καριέρα της και να ασχοληθεί με τον προγραμματισμό στους υπολογιστές. Δεν είχε επαφές στον κλάδο οπότε δημιούργησε λογαριασμό στο LinkedIn όπου εξεπλάγην με την απλότητα της πλατφόρμας, καθώς πίστευε ότι το περιβάλλον θα ήταν corporate. Πλέον μοιράζεται με τους ακόλουθούς της memes για τον προγραμματισμό. Αυτό την οδήγησε στο να αποκτήσει 30.000 ακόλουθους και μεγάλες εταιρείες του χώρου να την χρησιμοποιούν για να διαφημιστούν.

Πολλοί influencers δημιουργούν περιεχόμενο με θέματα για επιχειρήσεις, όπως η χρήση του ΑΙ, marketing και άλλα εταιρικά θέματα. Άλλοι μοιράζονται συμβουλές υγείας και wellness ενώ υπάρχουν και εκείνοι που γυρίζουν χιουμοριστικά βίντεο σαν αυτά που βλέπεις στο TikTok.

Η αναπληρώτρια καθηγήτρια Επικοινωνίας του Πανεπιστημίου Cornell, Brooke Erin Duffy, δήλωσε ότι το LinkedIn πράγματι προσεγγίζει creators για την παραγωγή περιεχομένου. «Το LinkedIn έχει επιδιώξει ιδιαίτερα επιθετικά να προσελκύσει influencers και δημιουργούς περιεχομένου. Τι σημαίνει όμως αυτό για τους υπόλοιπους από εμάς που ζούμε, εργαζόμαστε και περνάμε τον χρόνο μας σε αυτές τις πλατφόρμες, όπου ό,τι βλέπουμε διαποτίζεται από αυτή τη νοοτροπία της αυτοπροβολής;»

Εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε: «Όπως κάθε εμπορικό σήμα (brand), πληρώνουμε δημιουργούς περιεχομένου στο πλαίσιο των διαφημιστικών και προωθητικών μας ενεργειών και το περιεχόμενο αυτό εμφανίζεται τόσο στο LinkedIn όσο και σε άλλες πλατφόρμες».

«Το LinkedIn προσθέτει ακόμη περισσότερους τρόπους ώστε οι influencers να μπορούν να κερδίζουν χρήματα, ενώ έχει επεκτείνει και το δικό του πρόγραμμα “πληρωμένων συνεργασιών με δημιουργούς περιεχομένου», σύμφωνα με την εταιρεία. Σε αυτό το κύμα δημιουργών, που χρησιμοποιούν το hashtag #LinkedInpartners, συγκαταλέγεται και ο Fernando Mendoza, παίκτης αμερικανικού ποδοσφαίρου, ο οποίος γιόρτασε το γεγονός ότι επιλέχθηκε πρώτος συνολικά στο ντραφτ του NFL του 2026 με μια ανάρτηση στο LinkedIn. Ωστόσο, ο Bernie Hogan εμφανίζεται επιφυλακτικός ως προς το κατά πόσο αυτή η διεύρυνση της συμμετοχής και της δραστηριότητας θα κρατήσει το ενδιαφέρον των χρηστών στο LinkedIn μακροπρόθεσμα. «Βραχυπρόθεσμα θα λειτουργήσει, μέχρι ο κόσμος να αρχίσει να κουράζεται», δήλωσε.

Οι εταιρείες πλέον αρχίζουν να καταλαβαίνουν ότι πρέπει να επενδύσουν σε αυτά τα πρόσωπα. Η δημιουργία περιεχομένου είναι το μέλλον είτε αυτό είναι στο Instagram και στο TikTok είτε στο LinkedIn.

ΣΧΕΤΙΚΟ ΘΕΜΑ