Το πρώτο περιοδικό από χαρτί υγείας: Διαβάζεις, πετάς, τραβάς καζανάκι
Το Porcelain είναι τυπωμένο εξ ολοκλήρου σε ρολό χαρτιού υγείας με μελάνι ασφαλές για το δέρμα, μετατρέποντας την ανάγνωση στο μπάνιο, μια διασκεδαστική εμπειρία.
- 15 ΑΠΡ 2026
Αν ανήκετε σε εκείνους που περνούν αρκετό χρόνο στην τουαλέτα, απλώς και μόνο για να έχουν λίγες στιγμές ησυχίας με τον εαυτό τους, υπάρχει κάτι καλύτερο από το να είστε καρφωμένοι στο κινητό σας. Το Porcelain είναι ένα περιοδικό περιορισμένης έκδοσης τυπωμένο σε χαρτί υγείας, το οποίο μπορείτε να διαβάσετε στο μπάνιο πριν το πετάξετε στη λεκάνη.
Η ιδέα που παρουσίασαν οι Publicis London και Cushelle, πηγάζει από έρευνα που δείχνει ότι σχεδόν τα τρία τέταρτα των Βρετανών αποσύρονται τακτικά στο μπάνιο για λίγα λεπτά ηρεμίας. Είναι μια συνήθεια που είναι ιδιαίτερα διαδεδομένη σε πολυάσχολα νοικοκυριά – περίπου το ένα τρίτο των γονιών και το ένα τέταρτο των ζευγαριών παραδέχονται ότι κλειδώνουν τακτικά την πόρτα μόνο και μόνο για να έχουν μια στιγμή για τον εαυτό τους.
Με έναν στους έξι ανθρώπους να δηλώνει ότι η ανάγνωση αποτελεί βασικό μέρος αυτού του τελετουργικού, η Publicis London είδε την ευκαιρία να συνδυάσει δύο απαραίτητα είδη μπάνιου σε ένα. Κάθε σελίδα του Porcelain είναι διάτρητη, ώστε να μπορείτε να το διαβάσετε, να το σκίσετε, να το χρησιμοποιήσετε και να το ρίξετε στην τουαλέτα. Και το κείμενο είναι τυπωμένο με μελάνι ασφαλές για το δέρμα και κατάλληλο για την τουαλέτα, πάνω στο μαλακό χαρτί της Cushelle.
Είναι επίσης μια έξυπνη τακτική δειγματισμού. Η Cushelle λέει ότι μόλις οι άνθρωποι νιώσουν την απαλότητα, πείθονται. Το μυστικό είναι να το βάλουν στα χέρια τους εξαρχής. Το Porcelain το καταφέρνει αυτό τοποθετώντας το προϊόν απευθείας μπροστά στους influencers και το κοινό τους, χρησιμοποιώντας ένα format με το οποίο θα αλληλεπιδράσουν πραγματικά.
Εξ ου και το περιοδικό, το οποίο αποτελείται από 30 σελίδες με χιουμοριστικό περιεχόμενο, όλα γραμμένα και «επιμελημένα» από τον Kenny the Koala, τη μασκότ της μάρκας Cushelle. Περιμένετε παρωδίες διαφημίσεων, ένα σταυρόλεξο με την ονομασία “softword” και άφθονο χιούμορ μπάνιου σε όλο το περιοδικό.
«Θα νόμιζε κανείς ότι το να φτιάξεις ένα περιοδικό από χαρτί υγείας είναι εύκολο. Δεν είναι», λέει ο Noël Bunting, Διευθύνων Σύμβουλος Δημιουργικού στο Publicis London. «Αυτό ήταν πραγματικά ένα έργο αγάπης, από την τεχνική βιβλιοδεσίας μέχρι τη διασφάλιση ότι το μελάνι ήταν ασφαλές για το δέρμα. Αλλά άξιζε τον κόπο, γιατί όχι μόνο είναι παγκόσμια πρωτιά, αλλά φέρνει και μια νότα χαράς στον κόσμο των δειγμάτων».
Επιτέλους, ένα περιοδικό που παραδέχεται ειλικρινά πού γίνεται το μεγαλύτερο μέρος της ανάγνωσης.
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.