Ghost-posting: Πώς η Gen Z αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούμε τα social media
Η Gen Z, προσπαθώντας να ελέγξει το ψηφιακό της αποτύπωμα και να ανακουφιστεί από το συνεχόμενο ποστάρισμα, ξεκίνησε την τάση του ghost-posting.
- 20 ΑΥΓ 2026
Τα social media είναι κομμάτι της ζωής μας. Ένας χώρος όπου βλέπουμε και μας βλέπουν. Ειδικά το καλοκαίρι, το feed σου παίρνει φωτιά. Γεμίζει με posts από τις καλοκαιρινές διακοπές των διαδικτυακών σου φίλων. Όμως, η φωτογραφία με το ηλιοβασίλεμα που βλέπεις εσύ σήμερα, μπορεί να τραβήχτηκε για παράδειγμα πριν έναν μήνα. Γιατί, όμως, συμβαίνει αυτό;
Στην ήδη μεγάλη ποικιλία των διαδικτυακών όρων έρχεται να προστεθεί το ghost-posting. Πρόκειται για τη συνήθεια των χρηστών να δημοσιεύουν μία ανάρτηση στο Instagram, έπειτα να την αρχειοθετούν και να την επαναφέρουν αργότερα σε δεύτερο χρόνο.
Εδώ και σχεδόν μία δεκαετία, το Instagram έχει λανσάρει το εργαλείο της αρχειοθέτησης που επιτρέπει στους χρήστες να «εξαφανίσουν» από το πλέγμα του προφίλ τους φωτογραφίες που είτε δεν τους αρέσουν είτε δεν ταιριάζουν στην αισθητική του προφίλ που επιθυμούν να δημιουργήσουν, χωρίς όμως να τις σβήσουν οριστικά και με τη δυνατότητα να τις επαναφέρουν όποτε επιθυμούν.
Με αυτό τον τρόπο δημιουργήθηκε το ghost-posting αλλάζοντας το τοπίο των social media όπως τα γνωρίζουμε. Φυσικά, σκοπός είναι οι αναρτήσεις να παίρνουν όσα περισσότερα likes γίνεται.
Στο ghost- posting, τα πράγματα είναι λίγο διαφορετικά. Οι χρήστες που ποστάρουν με αυτό τον τρόπο επιθυμούν η δημοσίευσή τους να περάσει απαρατήρητη.
«Το ghost-posting έγινε ένας τρόπος για να έχω εκεί έξω πράγματα που συνέβαιναν στη ζωή μου, χωρίς απαραίτητα να τα διαφημίζω», λέει η 23χρονη Willa Farrell στο Dazed.
«Συνειδητοποίησα ότι μπορώ απλώς να ανεβάζω ό,τι θέλω και να το έχω στο προφίλ μου, χωρίς να χρειάζεται να ανησυχώ για το τι θα σκεφτούν οι άλλοι. Έχει γίνει ένα μικρό moodboard για μένα, αντί για κάτι που κάνω για τους άλλους. Έχει να κάνει με το να κάνω τον λογαριασμό έναν αποκλειστικά δικό μου χώρο», συνεχίζει η Willa.
Αυτό είναι που ωθεί ολοένα και περισσότερους χρήστες σε αυτή την τακτική. Σε μία εποχή που όλοι κρίνουν όλους, υπάρχει ανάγκη για έναν χώρο όπου ο χρήστης θα ανεβάζει ό,τι θέλει επειδή απλά του αρέσει, χωρίς να αποσκοπεί στα likes και στα σχόλια.
Η Danait Desta, social media manager που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, αναλύει στο Dazed την δική της θεωρία για το φαινόμενο. «Νομίζω μεγάλο μέρος του φαινομένου έχει να κάνει με το γεγονός ότι οι άνθρωποι είναι πλέον πιο αγχωμένοι με το να βρίσκονται στο διαδίκτυο». Αναπολεί την εποχή που είχε πρωτοκυκλοφορήσει η εφαρμογή, όταν ακόμα δεν υπήρχαν τα aesthetic photo dumps και δεν υπήρχε «instagramοποίηση» των πάντων.
Αλληλεπίδραση ή αισθητική;
Με την άνθηση του ghost-posting εγείρεται άλλο ένα ερώτημα για την παρουσία στο διαδίκτυο: Τι εκτιμούν οι περισσότεροι άνθρωποι στα social media, την αλληλεπίδραση ή την αισθητική; υπάρχουν κάποιοι, όπως η Samantha Harper, που προτιμούν το δεύτερο. «Αποδέχομαι ότι μία ghost-post φωτογραφία μπορεί να μην πάρει ούτε 100 likes και είμαι απολύτως εντάξει με αυτό, γιατί μου αρέσει η φωτογραφία. Ειδικά επειδή η χρήση της λειτουργίας αρχειοθέτησης επηρεάζει την αλληλεπίδραση, αλλά δεν με πειράζει καθόλου, γιατί θέλω το feed μου να δείχνει όμορφο».
Ο εμπορικός ρόλος του Instagram
Η περσόνα που δημιουργούμε στα social media συνδέεται πολλές φορές με την επαγγελματική μας ταυτότητα, ειδικά για αυτούς που βγάζουν τα προς το ζην από τις πλατφόρμες. «Νομίζω ότι αυτή τη στιγμή βρισκόμαστε σε μία περίοδο που η δημοσίευση στο grid (σ.σ. στο πλέγμα του προφίλ στο Instagram) ισοδυναμεί εξ’ ορισμού με ‘’εμπορική’’ δραστηριότητα. Ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι σχετίζονται σήμερα με το Instagram είναι σαν να πρόκειται για δουλειά», επισημαίνει ο Sean Thielen-Esparza, ανεξάρτητος ειδικός τεχνολογίας.
Ανεξάρτητα από τους λόγους για τους οποίους κάποιος επιλέγει το ghost-posting, η τάση αυτή φαίνεται πράγματι να σηματοδοτεί μια αλλαγή κατεύθυνσης. Οι χρήστες είναι πλέον επιφυλακτικοί σχετικά με το πόσο εκτεθειμένοι είναι στο διαδίκτυο, χωρίς όμως να θέλουν να εγκαταλείψουν εντελώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κι αν αυτά έχουν μετατραπεί σε μια μορφή παράστασης, τότε το ghost-posting είναι ένας τρόπος να ανέβεις στη σκηνή, να τρέξεις γρήγορα πίσω από την αυλαία και να επανεμφανιστείς όταν το θελήσεις.
Ακολουθήστε το OneMan στο Google News και μάθετε τις σημαντικότερες ειδήσεις.