Hazelnut: Στην Ασκληπιού σχεδιάζουν ρούχα, αγαπούν τις γάτες και δεν θέλουν άγχος

Ένα κατάστημα που έμεινε κλειστό για 21 ολόκληρα χρόνια στην οδό Ασκληπιού, βάφτηκε, φωτίστηκε και άνοιξε ξανά τις πόρτες του για να στεγάζει το Hazelnut, το μικρό, φωτεινό και γεμάτο ζωή μαγαζί της Έλλης και της Ρωξάνης. Ένας χώρος που μοιάζει περισσότερο με σαλόνι φίλων παρά με μαγαζί, και αυτό δεν είναι τυχαίο.

Όπως λένε οι ίδιες, «θέλουμε οι άνθρωποι που μπαίνουν μέσα να νιώθουν άνετα, οικεία, σαν να μπαίνουν σε ένα σπίτι φίλων. Ο χώρος είναι καθαρά αντανάκλαση του ποιες είμαστε, χωρίς υπερβολές, με χιούμορ, χρώμα και ζεστασιά».

Η ιστορία του Hazelnut ξεκίνησε το 2014, σχεδόν αυθόρμητα. «Φτιάχναμε ρούχα πρώτα απ’ όλα για εμάς, γιατί θέλαμε κάτι και δεν το βρίσκαμε πουθενά», θυμούνται. Από εκείνο το πρώτο βήμα, χωρίς μεγάλο σχέδιο αλλά με πολλή αγάπη και ανάγκη για δημιουργία, γεννήθηκε το brand που σήμερα έχει αποκτήσει τη δική του κοινότητα.

Οι δύο αδερφές δουλεύουν μαζί χρόνια και έχουν καταφέρει να βρουν τις ισορροπίες. «Έχουμε χωρίσει πολύ καθαρά τους ρόλους μας, οπότε η συνεργασία μας είναι ομαλή και φυσική. Αυτό βέβαια ήρθε με τον χρόνο», εξηγούν. Έχοντας περάσει από διάφορες δουλειές και projects, έχουν μάθει να λειτουργούν σαν ομάδα, στηρίζοντας η μία την άλλη.

Το Hazelnut δεν είναι απλώς ένα κατάστημα ρούχων. Είναι ένας χώρος δημιουργίας και επικοινωνίας, που ενισχύει την αίσθηση της κοινότητας και της γειτονιάς. Από τα posters στους τοίχους, που όπως λένε, «είναι πάντα καθρέφτης της ψυχολογικής μας κατάστασης», μέχρι τη φετινή συλλογή με τίτλο «Γκουντ Ντει», όλα έχουν μια προσωπική, ανθρώπινη πινελιά.

Η φιλοσοφία τους βασίζεται στη χειροποίητη, μικρής παραγωγής δημιουργία. «Θέλουμε κάθε ρούχο να έχει “ανθρώπινη” αξία, όχι να είναι απλώς ένα προϊόν», τονίζουν.

«Από τη μουσική, τους φίλους μας, τη διάθεσή μας, την πόλη, ακόμα και από τις γάτες μας» αντλούν έμπνευση, λένε γελώντας. Κι αν υπάρχει ένα στοιχείο που ξεχωρίζει, αυτό είναι οι γάτες. «Χωρίς αμφιβολία, ό,τι έχει γάτα πάνω του» απαντούν όταν τις ρωτάς ποιο είναι το best seller τους. «Είναι γνωστό ότι έχουμε αδυναμία στις γάτες και αυτό έχει βγει και προς τα έξω».

Η φιλοσοφία τους βασίζεται στη χειροποίητη, μικρής παραγωγής δημιουργία. «Θέλουμε κάθε ρούχο να έχει “ανθρώπινη” αξία, όχι να είναι απλώς ένα προϊόν», τονίζουν. Η επιλογή αυτή, φυσικά, φέρνει και δυσκολίες. «Τα οικονομικά εμπόδια είναι μεγάλα. Είναι πολύ κοστοβόρο να διατηρείς μια μικρή επιχείρηση στην Ελλάδα, ειδικά όταν προσπαθείς να κάνεις τα πράγματα σωστά, με ποιότητα και συνέπεια».

«Τα ρούχα είναι τρόπος να πεις κάτι χωρίς να μιλήσεις και θέλουμε να δίνουμε στον κόσμο τη δυνατότητα να το κάνει με ειλικρίνεια και χιούμορ».

Η τοποθεσία τους στα Εξάρχεια δεν είναι τυχαία. «Μας αρέσει πάρα πολύ η γειτονιά μας. Έχει αληθινό χαρακτήρα, ενέργεια και ανθρώπους με προσωπικότητα. Είναι ζωντανή, δημιουργική και ειλικρινής. Όλα όσα θέλουμε να είναι και το Hazelnut».

Το κοινό τους είναι άνθρωποι που μοιράζονται την ίδια ανάγκη για έκφραση και αυθεντικότητα. «Τα ρούχα είναι τρόπος να πεις κάτι χωρίς να μιλήσεις και θέλουμε να δίνουμε στον κόσμο τη δυνατότητα να το κάνει με ειλικρίνεια και χιούμορ».

Και φυσικά, το Hazelnut δεν σταματά να εξελίσσεται. Σύντομα θα κυκλοφορήσει μία ξεχωριστή σειρά με είδη σπιτιού, από μαξιλάρια μέχρι ποδιές μαγειρικής, όλα φτιαγμένα με οργανικό βαμβάκι, σε συνεργασία με τη γυναικεία κοινότητα The Pomegranate Project. Στόχος τους είναι μάλιστα να διατηρήσουν μία μόνιμη συνεργασία με το ατελιέ ραπτικής και κεντήματος, καθώς θέλουν να δείχνουν έμπρακτα τη στήριξή τους.